Ruotsalaiset mainokset keveässä analyysissä

Poimin kesällä käteeni Queer-nimisen seksuaalivähemmistöille sunnatun julkaisun kahvinupposen äärellä. Oli sopivasti Tukholman Pride-viikon aatto. Silmäillessäni lehteä jäin miettimään lehdessä ollutta kuluttajamainontaa. Pankkeja, matkatoimistoja, kulutuselektroniikkaa jne.

Media on viesti - varsinkin kuin median kuluttaja ei oikeastaan ole ko. median kohderyhmää vaan enemmänkin satunnainen ohikulkija.

Aika moni mainostaja oli “räätälöinyt” mainoksen mediaan sopivaksi. Vähintään sateenkaaren värit loistivat kuvassa. Osassa varsin onnistunut puhutteleva otsikko. Osa aika kamalaa suoritetta. Jäin miettimään, pitäisikö jokaisen mainoksen räätälöityä median mukaan: hieman erilainen teleoperaattorimainos MeNaisissa, toinen version Tekniikan Maailmassa ja kolmas versio Arvopaperissa? Olisiko ideaa?

Mutta onko niin että brändin pitää alleviivata avarakatseisuutta vuonna 2018? En tiedä.

- - - -

Tästä seuraakin leikkimielinen mainonnan arvointi. Raadissa yksi ihminen, jolla riittävästi ystäväpiirissä vähemmistöjä sekä vuosien kokemus Helsingin epämääräisessä yöelämässä.

Paras kliininen sateenkaarimainos: Smeg
Erä-lehteen sama maastokuvioisena ja Talouselämään dollarin vihreänä, kiitos. Ette sitten muuta keksineet. Technology with Style. Style? Makuasia. Ei kiistellä.

Paras otsikko: Agria
Antaa tilaa hiffata ja sitten hymyilyttää ja vähän surettaa samaan aikaan. Mainio casting.

Paras casting: TUI
Nuori nainen ei ole koskaan idea. Muuten linjassa näkemäni mainonnan kanssa. Asetelma on hauska ja mediavälineen ansioista porautuu lukijan korvien väliin sekunnissa. Punatukkaisen kannattaa olla varovasti auringossa.

Paras sterotypia: Sheraton
Jos minulla olisi poikaystävä, niin hänen ei tarvitsisi näyttää minulta. Mainos on vähän liian alleviivaava minun makuuni. Nättejä ovat mallit, teksti sen sijaan susiruma. Siksi jätin mainokset väärinpäin.

Paras visuaalinen idea: SJ
Kikkailevan kiva stereotypioiden rikkoja. Muistaakseni Argentiinassa on n 15 sukupuolta. Teksti mukavan linjassa konseptin kanssa. Tykkään.

Grand Prix: Love
Rakkaus on mitä me kaikki kaipaamme. Loistovan ihanan yksinkertainen. Tuotekeskiössä. Silti kaunis ja koskettava. Raadin suosikki. Toimii vaikka myös Damernas Världissä tai perjantain Dagens Industrissa.

Erityispalkinto cliche: Nordea
Titanic. Kaksi miestä keulassa. Tarvitseeko sanoa enempää. Ainakin on saanut mainostoimisto vähintään 6 lokaatiokuvauspäivää ja puvustaja töitä.

Interesting facts 01/2017

Did you that each extra second Facebook encourages its 1.7 billion active users to spend online, is 54 years of time wasted. On the contrary, Netflix alone saves its average user from 6 days of advertisements per year and 74% of Netflix users would quit if a price hike wasn’t an option.

Read more about the problems advertising is causing

Brändit merkitsevät entistä enemmän - eivät vähemmän!

Syystarinoista brändistä jatkuu sopivasti Volkswagen-konsernin päästökohun jatkoksi

Hyvin hoidettu brändi tuo pitkäaikaista arvoa ylläpitämällä ja kasvattamalla tuotteiden tai palvelujen pohjakysyntää. Ilman vahvaa brändiä jokainen asiakas pitää hurmata ja voittaa uudestaan ja uudestaan. Ilman brändiä liiketoiminta on alttiimpi hintakilpailulle ja uusien tulokkaiden invaasiolle.

Brändit ovat tärkeitä bisnekselle, koska brändit ovat tärkeitä kuluttajille ja loppuasiakkaille. Kukaan It-johtaja ei saa potkuja jos sanoo ostavansa ulkoistuspalvelut IBM:ltä. Valion maitoon voi tarttua sen enempää miettimättä kylmähyllyllä. Porschen ostaja ei liikoja hintalappua katsele.

Brändit auttavat erityisesti neljässä liiketoimintahaasteessa verrattoman hyvin:

1 Kun haluat kasvattaa koko tuotekategorian kokoa. Mainonta ja markkinointiviestintä voivat kasvattaa loppuasiakkaiden kiinnostusta (uutta) tuotetta tai palvelua kohtaan. Tämä strategia on hyvä erityisesti jos brändi on jo kategorian markkinajohtaja.

2 Kun haet markkinaosuutta. Mainonta ja markkinointiviestintä voivat hyvin tehtyinä nostaa tuotteesi tunnettavuutta ja haluttavuutta, jolloin loppuasiakkaat valitsevat tuotteesi kilpailijan sijaan (tai ostavat tuotettasi useammin, jolloin lopputulos on sama). Viime keväänä lähes kaikki ex-pikavippifirmat olivat isoilla ja pienillä mainoskampanjoilla massamedioissa ulkona hakemassa markkinaosuutta. Entä Lidl? Tekee hyvää mainontaa kohtuullisen isoilla TV budjeteilla.

3 Kun puolustat hintatasoa. Vahva brändi voi (yleensä) pyytää tuotteesta korkeamman hinnan kuin vähemmän haluttava tuotemerkki (Starbucks vs peruskahvi). Vahva brändi tuotekategoriassaan on vähemmän altis kilpailijoiden hintamuutoksille. Kämpin baarin oluttuoppi maksaa 11 euroa vaikka viereen avattaisiin kuinka monta keskiolutkuppilaa.

4 Kun haet liiketoiminnan muutosta. Vahvan brändin on helpompi tehdä muutos toimintatavoissa tai liikkua viereisiin tuotekategorioihin. Red Bullin laajentuminen energiajuomasta mediataloksi ja urheilutoimijaksi on globaali esimerkki mutta yhtä lailla Pirkka liikkuu nopeasti kategoriasta toiseen.

Hyvä mainonta luo mielleyhtymiä, jotka eivät ole sidoksissa yksittäiseen tuotteeseen tai palveluun.

Vahva brändi tarvitaan, jotta tekisimme ko. liiketoiminnan näkökulmasta positiivisia ostopäätöksiä ja jotta hinnalla olisi aavistuksen vähemmän merkitystä päätöstilanteessa. Vahvat brändit tarjoavat tunnetason vinkkejä, jotka toimivat oikotienä ns rationaalisiin ostopäätöksiin.

Ups! Ja siksi niin hyvä :)

Tätä kirjoitettaessa mukana olivat kohderyhmässään hyvin vahvat brändit: Apple, Macintosh, iPhone, Evernote, Spotify, Giorgio Moroder ja Vitamin Water. Sen sijaan vähemmän vahvana mukana oli kotimainen VR, koska brändi on ainoa keino päästä Keski-Suomeen nopeasti ja (työ)tehokkaasti. Kynnys vaihtaa ensi kerralla substituuttiin on olematon.

Brändi vs tuote: brändien hyvin lyhyt historia

Kesätauon jälkeen tänä syksynä blogissani käsitellään brändejä ja mainontaa eri näkökulmista

Kulunut kesä on mennyt brändien kanssa puuhatessa, joten puhutaanpa lisää brändeistä. Lähdetään kaukaa liikkeelle. 200 vuotta sitten ihmiset ostivat päivittäiset tuotteet hyödykkeinä toreilta ja kauppiailta hinnan ollessa tärkein ja lähes ainoa kilpailukeino.

Vähitellen tuotteiden valmistajat halusivat parempaa katetta ja kehittelivät erilaisia tapoja erottua kilpailevista tuotteista. Ensin pakkauksen avulla ja vähitellen mainonnan keinoin.

Varhaisilla brändeillä oli kaksi perustehtävää:

1 luoda identiteetti
2 luoda maine.

Niin. Nopea vieritys nykyaikaan. Yksinkertaistaen samat kaksi tehtävää brändillä on tänäänkin.

Brändin kolmas tehtävä on vähemmän itsestäänselvyys. Kun tuotteesta voidaan pyytää korkeampi hinta, valmistaja voi kehittää ja innovoida tuotetta paremmaksi. Brändi ei ole siis aina vain investointi vaan brändi on perustelu investoinnille. Loistava tuotekokemus on vahvan brändin perusta ja vahva brändi tuo kassavirtaa, jonka avulla loistavia tuotteita valmistetaan.

Seuraavaksi hieman tarkemmin brändin tehtävästä.

Instagram-mainonta herättää tunteita

Facebook on testannut maninoksia Instagramissa Kanadassa.

Blogissa hehkutetaan kovasti kampanjoita, mutta kun käy poimimasa yksittäisistä kuvista kommentteja, niin kuva hieman muuttuu. Tässä parhaimipia.

“Hey fuck you Canadian Tire!”
”This is harassment”
“These adds are making me not want to fly air Canada “
“NO thank you. Don't want this in my feed. Gross”
“Okay so no longer buying loreal products”
“Get your shit off my feed. Boycott Lorealpariscan. 
I'll be sure to tell all my peeps what company to boycott.”
“Great. Sponsored shit. These posts steer me 
away from the content they are advertising.”
“get off my feed”
“Don't want to see this sponsored crap!”
“suck my ass insta @instagram”
“I don't want your tires leave me alone”
“@lorealpariscan have your marketing team review your 
ad placement strategies. this type of advertising 
makes you prone to consumer boycott and leaves you 
with many angry instagramers. myself included.”
 

Rekrytointi + mobile + medical

Australian armeijan käytti upeasti mobiilia tämän rekrytointikampanjan ytimessä. Alla video Cannesissa palkintoja voittaneesta kampanjasta, jossa etsittiin lahjakkaita lääketieteenopiskelijoita. Hakijoiden tuli suorittaa tehtäviä, jotka olivat kätkettyinä julisteisiin. Apuna opiskelijoilla sovelluksella varustettu älypuhelin tai tabeltti. Simply brilliant!

Twitter advertising options

I am giving a lecture next week how to use Twitter and Linkedin for marketing anc communication, and finally got some time to figure out Twitter advertising options and pricing.

1 “Promoted trends"
Ad placements costs $100,000 - 120,000 per day

Twitter hosts conversations that reflect some of the most interesting topics of the moment. These trends are featured next to a user’s Twitter timeline. Because of this placement, a trend gets massive exposure.

2 “Promotes accounts”
Cost Per Follower runs between $2.50 and $4

Promoted Account is featured in search results and within the "Who To Follow" -section.

3 “Promoted tweets in timelines / in search”
Cost Per Engagement rates from $0.75 to $2.50, not bad compared to CPC prices even for small business
Engagement = (Clicks + Favorites + Retweets + @Replies) / Impressions

Promoted Tweets can be targeted to search results or to user timelines. Twitter’s geographic targeting increases the relevance of your message based on location.

Twitter advertisers must commit to three months at a minimum spend of $15,000. Requires an established Twitter presence. Previous experience running SEM, Adwords, or Facebook campaigns in also required.

Targeting based on keywords, interest, and country (not Finland so far)

More http://advertising.twitter.com/

PK-yritykset heräämässä paikkatietomarkkinointiin

Kotimaiset PK-yritykset ovat vähitellen löytämässä paikkatietomarkkinoinnin ilot ja mahdolllisuudet. Alla kaksi esimerkkiä, toinen Helsingin keskustasta ja toinen Himokselta. Ottakaa oppia, käyttäkää, lisää näitä.

Hirvikartanon tilausravintolan Specials-tarjoukset Jämsässä

Helsinkiläisen verkkokaupan ja showroomin houkuttelevan humoristinen tarjous. Pakko testata!

Cashing with captchas

Interesting new digital advertising format. At lest I hate captchas more than brand messages :-)

Solve Media from Solve Media on Vimeo.

Digital Surface, part II

I had finally chance to play with Microsoft Surface. User experience was better than I thought and interactivity was quick enough, not of course like wiht mouse but good enough to lobby context. Once interior designers get their hands into the digital surface ecosystems we will probably see wonderful ubi-communication once seen only in movies.

Landrover @ Twitter

As a Landrover owner it was interesting to see how quickly netizens reacted manufacturer´s marketing campaign at Twitter. They also promoted heavily Twitter´s "hastags" to engage conversation (see print ad on the left). Is this the future of advertising - or is it still too early to try to capitalized social networks? I think so.