2/26/2012

Kirja: Google sisältöverkosto pk-mainostajalle

Googlen mainosverkosto eli Google Display Network tarjoaa pienelle yritykselle tehokkaan tavana näyttää teksti-, banneri- ja videomainosten lähes 90% kotimaisista sivustoista. Verkostoon kuuluu paljon ulkomaisista sivustoista, joiden kautta voi kohdistaa mainontaa suomalaisille sivustojen kävijöille.

Laajan peiton lisäksi verkoston suurin etu on tarkka kohdistaminen. Mainoksia voidaan kohdistaa joko sivuston sisällön tai kävijöiden mukaan, esimerkiksi:

Avainsanakohdistus
Kuten hakukoneessa, voit määritellä tuotteeseesi liittyvä avainsanoja jolloin verkosto poimii sivun sisällöstä näitä sanoja ja näyttää mainostasi kyseisellä sivulla.

Sivustokohdistus
Kohdistamalla mainonnan tietyille sivustoille tai sivuston osille mainos näkyvät juuri siellä missä haluatkin niiden näkyvän.

Aihekohdistus (topic targeting)
Google on mukavasti kategorisoinut sivustot aiheittain, joka säästää aikaa niitä valitessa. Tätä kautta löytää myös pieniä sivustoja, joilta kerää ns pitkän hännän liikennettä.

Kiinnostusaluekohdistaminen (interest category targeting)
Jokaisen nettiselain pitää kirjaa millä sivuilla olet käynyt. Selaimen historian perusteella voidaan päättelä, mistä aihepiireistä käyttäjä on kiinnostunut ja kohdistaa verkostossa näkyviä mainoksia tämän tiedän perustella.

Remarketing (uudelleenmarkkinointi)
Remarketing on mainio työkalu oikein käytettynä. Remarketing kohdistaa mainokset aiemmin verkkosivustollasi vierailleille. Näin tavoittaa potentiaalisesti kiinnostuneita ihmisiä ja houkuttelee heitä uudestaan vierailemaan sivuillasi. Remarketingin käyttäminen vaatii, että sivuillesi asetetaan seurantakoodi cookieta varten.


AdWord-ohjelmassa olenkin valinnut, että tekstilinkkimainokseni näyttään vain sisältöverkostossa

Ostaminen perustuu huutokauppaan ja klikkihinnoitteluun, joten se vaatii jonkin verran ymmärrystä mitä olet tekemässä, mikä on järkevä hintataso ja miten klikkien määrää ja hintaa optimoidaan. Jos käytät jo Googlen hakumainontaa ohjaamaan kävijöitä sivustollesi, voit samoilla mainoksilla kokeilla sisältöverkostoa. Suurin aika menee yleensä kohdennuksien miettimiseen. Seuraa alkanutta kampanjaa aluksi päivittäin. Varmista, että mainokset ylipäänsä näkyvät ja, että budjetti kuuluu tasaisesti.

2/19/2012

Rewind: the future of photo manipulation

This is simply so cool. The application, Rewind, is from the company called Scalado. It makes you get the perfect shot of group of people. Take a photo, and you are then to individually scroll through the faces of each person in the picture to find the best picture for each person. The application is then able to mash your selection together. Simply impressive!

2/15/2012

Fancy for a cool stuff

Register to Achica, a members-only luxury store. Their promotions take place throughout the week, with new ones starting on every weekday at 8 a.m. with lowest price possible.

For example, iittala promotion at ACHICA started at today and ends at 7am Saturday 18th February, prices are lucrative indeed

2/13/2012

Pinterest for Brands

Worth reading this great summary of Pinterest.
View more PowerPoint from Bulent Keles


* ADVERTISEMENT *

2/04/2012

Ruotsissa uusi internethuuma (hallitummin)

Muistatko boo.comin? Ruotsalaislähtöinen verkokauppa tuli, näki ja meni. Sivustoon upposi 25M euroa, markkinointiin ja operaatioihin reilut 100M euroa lisää. Boo.com oli reippaasti aikaansa edellä, kuten niin moni vuosituhannen vaihteen dotcom-yrityksistä.

Naapurissa Ruotsissa eletään pienimuotoista uutta dotcom-kautta. Startupit keräävät mukavasti uutta pääomaa ja kuhina Stureplanin baareissa muistuttaa minusta 10 vuoden takaista menoa. Yksi iso ero on olemassa.

Tällä kertaa nämä uudet yritykset ja liiketoimintamallit ovat järkevämpiä. Rahaa saavat vain yritykset, joilla on joko timanttinen idea tai 4-5 vuoden aikana kerättyä asiakaskuntaa. Siis tuloja. Asennekin on tasaisempi. Maailmaa ei valloiteta heti (toki se pitää valloittaa, lukee liiketoimintasuunnitelmissa). Spotify on osoittanut nuorille yrittäjille, että uudella idealla, webin älykkäällä hyödyntämisellä, rohekudella ja myynnin jalkatyöllä voi tehdä uutta kannattavaa bisnestä. Lehtihaastatteluissa myös yritykset kuten TradeDoubler (kumppanuusmainonta verkossa) ja Stardoll (yhteisöpalvelu) nostetaan esikuviksi.

Viimeisen kvartaalin aikana pienet nettiyritykset ovat nostaneet yli 160M euroa vc-rahaa. Mukana sijoittamassa ovat esimerkiksi venäläinen Digital Sky Technologies (mm sijoitus Facebookissa), Kleiner Perkins ja Index Ventures.

Mihin sijoitukset ovat sitten menneet? Dagens Industri (1.12.2012) teki listan tärkeimistä sijoituksista:

Izettle: 7,5M euroa. Izettele valmistaa iPhonen kanssa yhteensopivaa maksujärjestelmää ja -palvelua. Käsitykseni mukaan he testaavat palvelua ja laitetta myös Suomessa tänä keväänä. IPhone muuttuu siis pikkuhiljaa lompakoksi?


Videoplaza: 8,0M euroa. Videoplaza tekee mediyhtiöiden käyttöön uudenaikaista nettipohjaista mainonnanhallintajärjestelmää. Hyvin lupaava tuote. Sijoittajana mm France Telecom.

Soundclound: 35M euroa. Nykyään Berliinissä majaa pitävä online-palvelu musiikin julkaisemiseen ja jakeluun. Suosituimpia omalla alalla globaalisti.


Klarna: 100M euroa. Suomalaisiltakin verkokauppasivuilta tuttu nimi helpottaa verkkokaupan toimintaa tarjoamalla täyden maksuliikennepalvelun. Ruotsissa 20% ekaupasa kulkee Klarnan palvelimien kautta. Todennäköinen ostokohde esimerkiksi isoille luottokorttifirmoille yms.

Wrapp: 7M euroa. Sosiaalinen (huom: sana "sosiaalinen" mainittu vasta nyt, mutta sosiaaliset verkostot ovat vahvasti osa kaikki näitä uusia palveluja ja ratkaisuja) lahjojen hankinta- ja jakelupalvelu. Kuin hopottajat, mutta hauskassa muodossa. Käyttäjä voi poimia ilmaisen - siis brändin maksaman - lahjan tai ostaa lahjan sivustolta ja se toimitetaan ystävälle.

Tripbirds: 1,5M euroa. Tripbirds ilmoittaa mullistavansa matkustamisen. Pyydä päästä betatestaajaksi, niin tiedät miten.

Kotimaista ja myös naapurimaisen startup-skenen kehitystä voi seurata mainiossa Arctic Startup-palvelussa. Vielä kun keksi sen ihan oman bisnesidean....

p.s. Tukholman startup-yritysten sijainnista löytyy hauska visualisointi