9/12/2014

What makes me smile :)


Thanks DIKO 5 @ MIF. You rocked!

Kolme digimediatrendiä syksyyn: retail + social + KISS

Kirjoittelin toimistomme Mindsharen blogiin kesän alussa hieman pinnalla olevista digimedian teemoista. Tässä katsaus uudestaan.


Urban Outfitter and ilmainen WLAN

Digital loves Retail

Lähivuosien tärkein ROI:iin liittyvä aihe on löytää keinot yhdistää digitaalinen media ja fyysinen liike. Muutamia yksinkertaisia (mobiili)kuponkitoteutuksia ja vähitellen katoavaa Foursquare-palvelua lukuunottamatta digitaalisen mainonnan ja kauppatilan välinen yhteys on markkinoinnin sokea piste.

Mainonnan tehon mitattavuuden kannalta erittäin paha sellainen. Niinpä lukuisat teknologiatoimittajat, mediat ja luovat toimistot tutkivat erilaisia ratkaisuja, joiden avulla voidaan uskottavasti todentaa, että käynti kivijalassa ja osto ovat seurausta digitaaliselle mainonnalle altistumiselle. Erilaiset mobiiliteknologiat ja data-analyysit ovat tämän työn keskiössä.

Sosiaalinen brändi

60%+ suomalaisista omistaa tänään älpuhelimen tai vastaavan kannettavan laitteen. Käytännössä 1,4 miljoonaa suomalaista on jatkuvasti verkossa tai napin painalluksen takana. Kuluttajat liikkuvat myös erilaisten päätelaitteiden välillä jatkuvasti.

Median käyttö laitteen näkökulmasta on erittäin frakmentoitunutta. Kuluttajakäyttäytymisseuraus on, että vain murto-osa sisällöstä kiinnostaa tai edes ennätetään käsitellä. Brändin hallinnasta on tullut vaikeampaa. Sosiaaliset verkostot voivat ollakin käytännöllisin tapa tarjoata yhdenmukainen brändikokemus. Sosiaalisen brändin ei siis tarvitse olla sosiaalinen sanan etymologisessa merkityksessä. Älykäs brändi on läsnä niissä hetkissä yhtenäisenä kun kuluttaja haluaa. Sosiaalinen media – Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Slideshare, jopa Suomi24 – on mitä kätevin infrastruktuuri yhtenäiselle brändikokemukselle.

Lyhyt on kaunista

Teknologian kehittyessä sekä sisällön ja julkaisijoiden määrän kasvaessa brändit muuttuvat linkeiksi ja twiiteiksi. Pikaviestintä ei ole uusi ilmiö. MSN Messengerillä oli parhaimmillaan puoli miljardia käyttäjää, ennenkuin Microsoft sulki palvelun. Tänään nuoriso on siirtynyt WhatsApp tai Telegram -palveluiden käyttäjiksi ja tehnyt heidän tavoittamisestaan entistä haastavampaa.

Mitään takataskukikkaa ei ole löydettävissä. Uusien kanavien markkinoinnillinen ja viestinnällinen käyttö on aina pilottia, erehdystä, onnistumisia ja oppeja: voisiko sinun brändisi olla Whatsappissa vastaamassa kuluttaja-asiakkaiden kysymyksiin ja parantaa samalla asiakastyytyväisyyttä?


9/10/2014

Apple Watch will kill 2 Finnish companies - or not?


Dear business people at Suunto and Polar,

I write because I still like to believe this great nation have a talent to build one the best tech gadget of the planet. I would like to warn you: do not say that the launch of Apple Watch will not affect your business.

It will. Most probably it will kill your business one day. There is alredy enough evidence that all businesses are in danger when established players enters to a new business vertical. Apple has changed all markets it entered since th launch of iPod. Change is the name of the game.

Let me give an example. I have been a proud owner of Suunto Metron watch - or wrist computer as you insists to call it. It looks good on my wrist. It sometimes gives the illusion that I am a diver (I am not), but I like the idea.

But its not a fucking computer. It cannot compute anything. A year ago I climbed to a 2500-feet high mountain. I have been calibrating, re-calibrating, re-re-calibrating my Metron like zillion of times and still, on the mountain it told me I am -250 feet under the earth surface. Was?? Well, I would never use this device for diving. But it looks good on my wrist.

Second example. My half dozen of real computers can change their date when we move from summertime to normal time (=winter). Automatically. Without hesitation.

With my Metron I randomly press all possible buttons to remember how to do it. Goash!

But it looks good on my wrist.

So, dear businesspeople at Suunto and Polar. Please, do not say publicly that Apple Watch wont affect your business. It will. Your job next is to figure out how to build better products. Real smart watch with easy to use services. Give me some value. Real value. Something I would some day proudly wear at the bar of CitizenM. Its called marketing. Please.

Yours truly, Antti