1/21/2022

Google Analytics 4 attribuutiomalli muuttuu

Kuukausiasiakkailleni mielenkiintoinen tieto. Sivustojen GA4-sivustoseurannan attribuutio (eli miten paljon mikäkin toimenpide vaikuttaa syntyneeseen konversioon sivustolla) muuttuu 26.1. data-vetoiseksi.

Dataan perustuva attribuutio on koneoppimismalli, joka kanavia laskee konversioiden ansioksi sen perusteella, miten ihmiset hakevat mainostajaa ja ovat vuorovaikutuksessa mainosten kanssa.

Verrattuna viimeisen klikkauksen malliin, jota nyt vielä käytetään, dataan perustuva attribuutio tarkastelee koko polkua, joka johtaa käyttäjän konversioon, ja kohdistaa ansiot matkan jokaiseen vaiheeseen.

Tämä antanee enemmän arvoa esimerkiki Facebook-mainonnalle. Hyvä muutos.


No comments: