Meta yhdistää nyt trendaavan sisällön ja brändimainonnan

Huhtikuussa 2025 Meta aloitti uuden Reels-mainosten alfatestauksen. Metan algoritmi sijoittaa mainoksia suosituimpien (TOP 5%) sisällöntuottajien luomien Reel-mainosten yhteyteen Facebookissa ja Instagramissa.

Esimerkkejä voi ihmetellä Social Media Todayn artikkelista: https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-reels-and-threads-ad-options/

Meta tekoäly määrittää päivittäin trendikkäimmän sisällön punnitsemalla tekijöitä, kuten katsojamäärät, sitoutuminen, viraalisuus, bränditurvallisuus ja sisällön laatu. Heinäkuussa 2025 Meta kertoi sijoittajatilaisuudessa, että tekoälyn suositusjärjestelmän parannukset auttoivat lisäämään Facebookissa vietettyä aikaa 5 % ja Instagramissa 6 % toisella neljänneksellä.

Reelsin valtava sitoutumismäärä – noin 5 miljardia (!!) kelaa jaetaan päivittäin ja noin puolet Instagramissa käytetystä ajasta on kelojen kanssa – tarkoittaa, että potentiaalista Reels-mainosvarastoa on paljon.

Syyskuussa Meta sitten ilmoitti, että Reelsin trendimainokset tulevat olemaan saatavilla marraskuusta alkaen itsepalveluperiaatteella Ads Managerin kautta kaikille mainostajille, joilla on myyntiedustaja.

Meta on tehnyt oman analyysinsä useiden brändien kanssa ja havainnut, että kelojen trendimainokset nostavat bränditietoisuutta noin 20 % ilman apua.

Toivottavasti tämä mainospaikka on jonain päivänä kaikkien mainostajien saatavilla. Jäämme odottamaan.

Lisää aiheesta From Culture to Conversion https://www.facebook.com/business/news/from-culture-to-conversion-with-metas-brand-building-tools

Linkedin-mainonnan status, lokakuu 2025

Hello! Hyvää syksyä 2025.

Tässä lyhyt yhteenveto MARK Markkinointiliiton lokakuun Linkedin-luennosta sekä muutamia omia huomioitani aiheesta.

1 Videosisältö on se millä saat huomion. Ei yllätys, mutta tunnetusti iso kynnys tehdä alhaisemman tuotantoarvon videota, vaikka sellainen tuntuu ihmisiä kiinnostavan myös Linkkarissa. Sellaista, joissa näkyy inhimillisys, asiantuntijuus, huomiohnhakeminen, olisi jopa inspiroiva ja esittäisi sinut oman kulttuurisi kautta.

p.s. Videota jaetaan 20x enemmän kuin muuta sisältä.

2 Strategisesti voisi yhdistellä kovalla rahalla tehtyä brändivideota ja siten aidompaa ja rosoitempaa omaa asiantuntijuutta nostattavaa (vertikaali eli pysty) videota. Tärkeintä on aina välittää tietoa vaatimatta mitään. Eli ikivanha juttu digiajsssakin: kerro viesti mediatasolla, älä vaadi klikkausta.

3. Zero-click siis.

4. Silti tämä ei poista etteikö oman saitin sisällön pidä olla mintissä. Sinne se Linkkarin potentiaalinen asiakas kuitenkin päätyy, mainoksesta tai hakukoneesta.

Suositus on hyödyntää sisältöjen jakamiseen myös Linkkarin omia julkaisutyöjkaluja kuten artikekleita ja tapahtumailmoja. Pidää potentiaalinen asiakas loopissa mitä teillä tapahtuu.

5 Social Selling. Tästä on puhuttu varmaan 10v. Monelle on kova kynnys motivoitua käyttämään (=jakamaan) oman työnantajan sisältöä omalle verkostolle. pitkän linjan esihenkilönä tavallaan ymmärrän. Tavallaan en.

Tämän ongelman huomasin viimeisen vuoden aikana kun tein asiakkaalleni Linkedin Thought-Leadership-mainoksia - ja hitsi että oli vaikea saada joskus ihmisiä ymmärtämään mistä kyse saatikka innostumaan olemaan puolestapuhuja.

6 Linkedin on huono liidien lähde. Algorithm Insigt 2025 tutkimus väittää että liidi saa nyt 1:14 suhteessa.

Suomeksi 7,5% tavoitetusta mainosyleisöstä voi antaa tietoja saadakseen jotain.

Kuten ravintolassakin, lämmitellä pitää ja se tapahtuu Tunnettuus-mainonnalla. Sillä imittäin ne, jotka ovat altistuneet sekä brändi- että aktivointiviesteille, konvertoituvt 6 x paremmin kuin ne joita yrität kylmiltään kosiskella.

Makes sense.

7 Tämä taas johtaa yllättävään (not) huomioon: mainontaakin Linkkarissa pitäisi tehdä koko ajan. Ihan kuin Googlen tai Metan always-on -strategia.

Isot pojat sanoo, että Linkedin on liian kallis media. Minä tas sanon että se on kiinni siitä millaisella tavoitteella ajat mainontaa. Kylmä liidi on kallis tavoittaa. Läämmitelty liidi on paljon edellissempi. plus kaupan päälle firman nimi on tullut näkyväksi. Edullisen Linkedin -kampanjakokonaisuus jota ole tänä vuonna ajanut on ollut CPM ka 4,5€. Ihan kilpailukykyinen.

8. Nähtävästi Linkkarilla on Quality Score mekanismi joka seuraa sun mainostilin laatua. Jos olet 15 päivää tekemättä mainontaa, nollaantuu QS arvo ja maksat mainonnasta enemmän kuin kilpailija joka on äänessä säännöllisesti.

9 Jos kaipaat boostia Linkedin-tekeminen, laita koodia ja jutellaan.

Kiitos MARKIlle ja Laura Myllykoskelle Tricklestä puheenvuorosta.

ps.. Member Boosting eli jäsenen itsensä tekemä mainonta on testissä. Apua! Linkkarista tulee vaikuttajakanava :)

p.s.s. myös Single adin personointi Message Adin tavoin on testissä! Syynä alhaiset CTR% luvut ja heikko brand lift, joita personoimalla yritettäneen nostattaa. Mutta kehitys kehittyy.

30 vuotta internettiä työkseen (Antin kesäkirje, toukokuu 2025)

 Antin kirjeessä tällä kertaa

• 30 vuotta digin parissa
• Juhlavuoden arvonta ja tarjous
• Uusia valmennuskuvioita
• Mainonnan kentältä: Meta, Google ja LinkedIn

30 VUOTTA VIERIVÄÄ KORIPALLOA

Kesäkuussa tulee täyteen 30 vuotta digimarkkinoinnin tekijänä. Vuoden 1995 kesä kului ensimmäisen kaupallisen verkkosivustoprojektin parissa. Samalla opiskelin sillä samalla akateemisella kesäkurssilla, jolla toimin nykyään vierailevana luennoitsijana – taas tänäkin kesänä.

Tänä aikana digitaalisuus, markkinointi, ammattitaito ja oma elämä ovat menneet valovuoden eteenpäin.

Juhlavuoden kunniaksi tämä viesti lähtee tavallista laajemmalle joukolle ihmisiä, joiden kanssa olen ollut tekemisissä erityisesti yrittäjävuosien aikana. Huhtikuussa tuli täyteen viisi vuotta 100-prosenttisena yrittäjänä.

Yhtään aamua en ole herännyt työn takia huonolla fiiliksellä. Ihmisten tapaaminen, palaverit mainostoimistojen kanssa ja julkiset esiintymiset ovat edelleen ihan parasta.

 JUHLA-ARVONTA JA TARJOUS 

A. SAVU-viskilasit arvontaan!

SAVU Solo on yksi A-lehtien Kotona-verkkokaupan suosituimmista tuotteista – upea lahja viskin ystävälle.

Vastaa tähän viestiin “YES” ja olet mukana kolmen SAVU Solo -paketin arvonnassa.

SAVU on ollut viiden vuoden ajan oma markkinointiprojektini: vastaan digisisällöistä ja -mainonnasta, ja teen myös konsulenttikeikkaa esimerkiksi laivoilla. Nenä kerrallaan käännytetään. Lisää savuglass.com

B. SEO-analyysi – kuka on nopein?

 Vastaa sanalla "SEO" ja saat SEO-analyysin huipputarjouksella:

• Nopein: 100 % alennus
• Toiseksi nopein: -66 %
• Kolmas: -50 %
• Voimassa omalle yritykselle tai asiakkaalle.
   Vastaa viimeistään 3.6.2025!
  

 VALMENNUKSET JA KOULUTUKSET

Uusia juttuja käynnissä:

• Helsinki Business & Digilick:
Uusi koulutusohjelma mikroyrittäjille. Valmennan markkinoinnin perusteita (segmentointi, positio, hissipuhe etc) sekä somemainontaa (Meta & LinkedIn). Pilotti alkoi toukokuussa.

• Asiakkuusmarkkinointiliitto:
Rakensin valmennuspäivän oman datan hyödyntämisestä somemainonnassa. Seuraava luento syksyllä – saatavilla myös yksilösparrauksena.

• Rastor-instituutti:
Vedän koulutuksia digimarkkinoinnin perusteista ja sosiaalisen median hyödyntämisestä markkinoinnissa. Suosittelen lämpimästi – pitkissä koulutuksissa verkostoidutaan ja ajatukset tuulettuvat.

 META. GOOGLE. LINKEDIN. TIKTOK

Kädet näppäimillä tehdään jatkuvasti myyntiä ja kampanjoita monenlaisille asiakkaille Kun alkuvuodesta tavallaan häviää toisetkin vaalit, oppii taas, että markkinointi ja myynti on maraton – ei 400 metrin spurtti. Sitä muuten vihasin koripallourallani yli kaiken, 400 metrin testijuoksua.

Meta

Tekoäly kehittyy hurjaa vauhtia – välillä jopa mainostajan riesaksi. Erityisesti luovien ratkaisujen koneellinen muokkaus ei aina sovi kaikkiin tilanteisiin. Mutta liikenteen lähteenä edelleen hyvä

TikTok

Jep. Täältä mainostaja saa 18-30-vuotiaat kiinni. 

LinkedIn

Liidimainonta toimii hyvin, ja alustan uudet mainosratkaisut ovat fiksuja. Positiivinen kehityssuunta.

Google

Haasteita tarjota työkaluja hyvään markkinointiin. Display-verkoston inventaaro on heikkotasoinen ja suosittelenkin heidän natiivimainontaa - lähinnä retargetointikäyttöön. Hakumainonnassa negatiivisten avainsanojen käyttö on lähes pakollista, jotta näkyvyys kohdentuu järkevästi.

 ASIAKKAAT – KIITOS!

Viimeisen 12 kuukauden aikana asiakaskunnassani on ollut mm.
 verkkokauppoja
 konepajoja
 erikoislääkäriasema
 sisähuvipuisto
 takkavalmistaja
 kansainvälinen B2B-firma
 padelhalleja
 kiinteistökuninkaita
 joukkoliikennettä
 Kurpitsaviikot
 ikkunavalmistaja
 kalakauppias Saimaalta

Etc etc

Iso kiitos teille kaikille – toivottavasti olen pystynyt antamaan osaamista myös takaisinpäin.

 Hyvää kesää!

Linkedin Message Ad: miten saan firman asiantuntijan mainokseen mukaan

 LinkedIn Message Ads (ent. Sponsored InMail) toimii, kunhan kampanja pääsee käyntiin. 

Ja mikä estää sen? Yleensä se, että kukaan ei halua olla "se lähettäjä". 

Mutta ei huolta.  Pitkäaikaisena esihenkilönä osaa auttaa. Tässä kevyen psykologisesti vivahteikas taktiikkavälneistö, jolla saat kollegan mukaan ilman uhkailua, lahjontaa - tai alla olevaa korealaista motivaatiovälinettä.

Kuva: unsplash

1. Käytä taikasanaa: "persoonallinen, Sinä"

🗣️ "Hei, me haluttais testata tällaista persoonallisempaa lähestymistä. Sä oot tosi hyvässä asemassa puhumaan tästä aiheesta."

→ Ihmiset rakastavat kuulla olevansa "luonteva valinta" tai "luotettava ääni". Etenkin jos kyseessä on asiantuntijarooli.

2. Näytä hyvä esimerkki

"Tässä pari viestiä, mitä muut on käyttäneet – ne toimii yllättävän hyvin ja ei tunnu mainosmaisilta."

→ Kun kollega näkee, ettei kyse ole spammista vaan maltillisesta, kohteliaasta viestistä, pelko vähenee. Bonuspisteet, jos näytät aidon viestiketjun, jossa joku on vastannut kiinnostuneena.

3. Tarjoa minimi, ei maksi

🔄 "Sun ei tarvitse vastata mihinkään, viestit ohjautuu lomakkeelle / tiimille."

→ Varmista, ettei lähettäjäksi suostuminen tarkoita inboxin räjähtämistä. Vähennä vaivannäköä: "Saat preview'n viestistä, mutta me rakennetaan kaikki valmiiksi."

4. Hienovarainen sosiaalinen paine

💬 "X ja Y on jo suostunut. Nyt tarvittais vielä yksi."

→ Kukaan ei halua olla se, joka hidastaa tiimin etenemistä. Nimeä muita, jotka ovat jo mukana.

5. Anna mahdollisuus tulla esille

🏆 "Meillä on tosi hyvä kampanjaidea, mutta se tarvitsee just oikean lähettäjän. Sä voisit tehdä tästä oikeasti erottuvan."

→ Ihmiset haluavat olla osa menestystarinaa. 

Bonus: jos mikään muu ei toimi, tämä toimii.

🧁 "Me tarjotaan sulle viiniä, kahvia, kakkua tai liput Turandot-esitykseen"

→ Pieni kannustin. Kaikki voittavat.

👉 Pyydä. Selitä. Tee helpoksi. Kehyksitä sankaruudeksi. Ja jos mikään ei auta, mieti vielä kerran: ehkäpä sinä itse olet juuri se henkilö, jonka nimissä viestit kannattaa lähettää?

Linkedin InMail-mainonta on takaisin kehissä. Ja sehän toimii.

Muistatko sen hetken, kun LinkedInin Sponsored Message -mainonta (eli InMailit) katosi Euroopasta kuin keskiolut jääkaapista grillibileiden aikaan? No nyt se on tehnyt paluun. LinkedIn on onnistunut kehittämään ratkaisun GDPR-haasteisiin, joka aiemmin pysäytti tämän mainosmuodon EU:n alueella.

Nyt Message Ads -mainonta toimii taas. Ja toimii muuten yllättävän hyvin, kun sen saa pyörimään.

Mutta ensin, pieni varoitus. 

Jos yrität rakentaa kampanjaa ja "Launch campaign"-nappi on harmaana kuin marraskuinen Helsinki, syy voi olla tämä:

👤 Lähettäjä puuttuu.

LinkedIn ei lähetä viestejä kenenkään muun kuin oikean ihmisen nimissä.

Eli tarvitset firmasta henkilön, jolla on kasvot, nimi ja LinkedIn-profiili sekä halua lähteä mukaan mainontaan. Tämä on organisaatiolle suurin pullonkaula:

🎭 “En mä haluu mun nimeä mainokseen.”
📉 “Entä jos joku vastaa?”
😱 “Saanko mä sitten liidejä??”

Vastaus: Kyllä, saat liidejä. Ja hyviä sellaisia. Mutta vain, jos löytyy rohkea lähettäjä.

 Vinkki: unohda automaattinen hintatarjous

Kun saat kampanjan lopulta läpi, älä mene autopilotilla. Käytä manuaalista biddingiä , jotta varmistat viestien oikeasti lähtevän. LinkedInin automaattinen hinta-arvio voi heitellä. Manuaalisella pääset mukaan jakeluun, kun nostat hintaa maltillisesti. Muutenkin, vältä Linkkarissa mitään automaattista hinnoittelua.

Kieliasetukset – hiljainen jakelun tappaja

Message Ads on ainoa LinkedIn-mainosformaatti, jossa käyttäjän kieliasetus vaikuttaa mainonnan jakeluun. Muutenhan käyttäjän kieliasetuksella ja mainonnalla ei ole väliä. Ja tämä ei ole mikään pikkujuttu:

• 🇸🇪 Ruotsalaisilla on LinkedIn erittäin usein (yli 70%) ruotsiksi.

• 🇧🇪 Belgiassa (toki) yhdellä henkilöllä voi olla asetuksissa ranska, hollanti tai englanti.  

• 🇫🇮  Onneksi Suomessa lähes 100% moni käyttää LinkedIniä englanti-asetuksella 

Eli: tee useampi kohdennus kieliversioituna. Belgian ratkaisin niin, että on kamppis ,  jossa maina Suomi, Ruotsi ja Belgia) ja kieli englanti, kamppis 2 (samalla viestillä) jossa vain Belgia ja kielenä hollanti sekä kamppis 3, jossa maana myös Belgia, mutta kieliasetus french. Hulluja nuo belgit, Obelix sanoisi. 

Yhteenveto 

• InMailit ovat takaisin. GDPR ✅

• Löydä firmasta lähettäjä – tai kampanja ei lähde koskaan käyntiin.

• Käytä manuaalista hintatarjousta.

• Muista jäsenen kieliasetukset. Sponsored Message on ainoa formaatti, jossa sillä on merkitystä.

• Ja jos kaikki muu kaatuu, ota yhteyttä.

p.s. Jos oman markkinasi kieliasetusten käyttö% kiinnostaa niin koetan auttaa.

Kuusi vinkkiä hakukonsolin hyödyntämiseen

Googlen ilmainen hakukonsoli (Search Console) on kätevä työkalu, jolla selvität miten sivustosi näkyy hauvastauksissa. Tässä pari pientä vinkkiä, miten saat siitä enemmän irti.

1 Suodatus. Etsi avainsanat, joiden sijoitus alhainen suhteessa tärkeyteen (8-12.) eli suodata “smaller than 12,1” (huom PILKKU!)

2 Samoin avainsanat joissa korkea sijoitus mutta alhainen CTR% (jostain syystä) eli suodata “smaller than 3,1”

3 Tarkista Kattavuus-raportilta mahdolliset ongelmat sivustokartan kanssa. Onko sivustokartta eli sitemap.xml milloin viimeksi päivitetty?

4 Katso “Linkit” raportti ja “Linkitetyimmät sivut”. Katso “linkittävät sivustot”. Löytyykö jotain ideaa, joka kertoisi millainen sisältö saa linkkejä?

5 Tarvitaanko sisäisiä linkkejä uudelle sivulle? Katso “sisäiset linkittävät sivut” mutta laita pienimmästä suurimpaan ja katso “unohdetut sivut”.

Pitäisi sivut poistaa tai luoda uusia linkkejä?

6 Päivitä sivut, jotka menettävät orgaanista liikennettä. Katso hakuvastaukset mutta “Vertaile” ja katso "Sivut", ota impressiot pois, jotta näet erotuksen. Listaa pienimmästä isompaan. 

Muista, että SEO ei ole yksilöpelaamista vaan pelaajia on aina useita. Hakukonsoli on vastaus moneen ongelmaan mutta yksinään sillä ei pärjää kisassa.

Google Kauppiaskeskus ja Google Business-profiili

 Tehtäväni oli periaatteessa helppo: luo uudelle asiakkaalle Google Kauppiaskeskus eli Google Merchant Center ja aloita Shopping-mainonta. Uusia asiakkaita olisi kaksi verkkokauppaa.

Aikaa oli ehtinyt vierähtää viimeisestä kerrasta ja Kauppiaskeskus oli saanut uuden nimen (GMC Next) ja uuden ulkoasun. Vanhaan käyttöliittymään en löytänyt paluuta Youtube-videovihjeistä huolimatta. Pahinta oli, että missään ei GMC:ssä ollut nappia, jossa lukisi "Aloita" tai "Avaa" tai jotain sinne päin.

Hetke ihmeteltyäni löysin itseni osoitteesta google.com/retail. Lupaava alku.

Kumpikin napeista vie samaan paikkaan. Siihen GMC:hen mihin minulla on merchants.google.com osoitteessa pääsy jo ennestään.  Ei onnistu uuden tekeminen tätä kautta.

Kävin varmuudeksi osoitteessa business.google.com eli Google Yritysprofiilien hallinnassa. 

Siellä olivat ne jotka jo omistan tai on pääsy.

"Add Business"-napista pääsee tekemään uuden yrtysprofiiin. Tärkeä tietoa, jos sinulla ei sellaista jo ole. Profiili on se Googlen hauvastausten oikeaan reunaan ilmestyvä laatikko, jossa on yrityksesi tietoja, kuvia ja arvioita. 

Suosittelen pitömään tiliä ajantasalla, koska Googlen AI-pohjainen hakuvastaus saattaa käyttää näitä tietoja hakuvastaussivulla enemmänkin. Ja muutenkin, ylläpitäminen on hyvää markkinointia.

ps. osoitteessa google.com/business löytyy Yritysprofiilin aloitus myös.

Takaisin alkuperäiseen kysymykseen. Mistä uusi GMC? Muutamassa kohtaa selailuani olin nähnyt uuden mutta tultulta kuullosavan termin, Google Business Manager. Ei nyt enää lisää työkaluja!

Googlasin. Google Business Manager on työkalu, jolla voit hallita eri Googlen tarjomia sovelluksia yhdestä paikkaa. Eli yritysprofiili ja kauppiaskeskus ainakin, varmaan muitakin. 

Googlen tuki-sivuilta löytyy lisäselvitystä Business Managerista. Lisäksi hyvin mielenkiintoinen herja, johon palaan myöhemmin. Näen tämän vasta ensimmäisen kerran.

 

parivuosikymmentä Internetissä on opettanut, että Business Manager voisi olla osoitteessa  https://business.google.com/manager/. Ja nyt edessä on tämän näköinen sivu.

Alasvetovalikosta löytyvät tasan ne kaksi Kauppiaskeskusta, joihin tällä Google-tilillä, jota tässä käytän, on pääsy. Valitaan niistä toinen ja kas vain, olen siis "Super admin" tälle Business Managerille jossa on kiinni taiteilijan yritysprofiili ja kauppiaskeskus (Google mainontaa varten).  En tiennyt.

Business Managerissa pystyin tänne mukaan ne yritysprofiilit,jotka omistan Business Profile Managerissa. Kätevää? Tai pyydän pääsyä JOS tietäisin yritysprofiilin omistajan sähköpostiosoitteen....

Kohdasta New Profile pääsee tekemään "uuden shopin" eli luomaan taas yritysprofiilin. 

Alan pikku hiljaa tulla siihen tulokseen, että uuden Kauppiaskeskuksen luominen linkittyy jollain mystisellä tavalla yritysprofiiliin. 

Itse asiassa JOS sinulla on Google-tili, jota ei ole käytetty yhdessäkään yritysprofiilissa, onnistut sen avulla tekemään uuden Kauppiaskeskuksen. Se ei voi olla tarkoitus, mutta testasin ja onnistuin.

Huomaat alla, että oikeassa yläkulmassa on erilainen ikoni kertoen että olen toisella Google-tilillä.

https://merchants.google.com/mc/

Ja tälle käyttäjätilille löytyy toki Business Manager:

Nyt on vain yksi ongelma: mitä Google-tiliä käyttäisin luodakseni toisella uudelle verkkokaupalle Shopping-mainontaa Kauppiaskeskuksen kautta? 

En tiedä. Mutta en anna periksi. Kerron kun selvitän asian ja otan vinkkiä mielelläni vastaan.

/A

ps. takaisin tähän. Veikkaan, että kyseessä on ongelma, joka minulla on ollut jonkin aikaa. Konsulttifirmani yritysprofiili suljetiin Google toimesta aikaa sitten koska osoite ei kelvannut. Muuttaessani yritin päivittää tietoja ja nähtävästi iso G ei tästä pitänyt. En keksi muutakaan syytä miksi punainen varoitus on päällä. Epäilen että tämäkin voi olla Kauppiaskeskus-ongelman lähde, mutta edes Redditin keskustelupalsta ei auttanut.

 Otin toimenpiteen vastaan ja valitsin annetuista yritysprofiileistä omani. Ei ole ongelmia!

Kikkasin linkkiä ja päädyin oppimaan lisää. Tuossahan on sininen nappi josta voisin tehdä valituksen että saisin konsulttitoimiston yritysprofiilin auki!

Löysin itseni taas täältä..... 

Franz Kafka olisi riemuissaan tämän tarinan tapahtumista.