Kolme nopeaa hakukoneoptimointivinkkiä

"Jos pitäisi tehdä muutama asia parantaakseni hakunäkyvyyttä, niin mitä mun kannattaaisi tekstintekijänä tehdä?"

- kysymys luennolla maaliskuu 2024

1 -  Avainsanojen kyntämisen sijaan kirjoita uutta sisältöä kysymysten ympärille. "Miten viskiä tislataan" oli aikoinaan Savuglass.com -sivuston eniten liikennettä Googlesta tuottanut artikkeli. Kätevä apuväline on ilmainen keywordtool.io - palvelu, joka hakee annetun avainsanan mukaan myös hakuun tehtyjä kysymyksiä. Sieltä voi suoraan poimia blogiotsikon, väliotsikot tai videon aiheen, termeillä, joita on käytetty. 

Alla esimerkki avainsanalla "tinjami" tehdyn haun "Questions" -vastauksista. (note: joskus ehdtukset  ovat hieman yllättäviä, mikään ilmainen softa ei ole täydellinen). 

2 - TOP20% sivuista tuottaa 80% liikenteestä. Etusivun lisäksi selvitä mitä ovat sivut tuon 20% joukossa. Keskity päivittämään näiden sivujen otsikot, metakuvaukset, tekstin otsikot ja sisältö. Lisää uusia kuvia, graafeja tai videota. Muista kuvatekstit. 

Google Analytics autta tarkistamaan suosituimmat sivut. Alla olevassa esimerkissä GA4 raportoi vuodelta 5500 kävijää hausta. Listasin n 80% liikenteetä tuottavat sivut.  Listalla erikieliset verkkokauppojen etusivut, kieliversioiden etusivut, muutama tuotesivu ja suomenkielinen About us-sivu.  

Eli ihan jokaista sivua minun ei kannata alkaa nyt optimoimaan. Se ei ole verkkokaupan liiketoiminnan kannalta mitenkään perustelua.

Kokeile mihin päädyt kun googlaat "Savu-lasi" tai "savu whiskyglass".

+ katso ylläolevan sivulistan Title, Meta-kuvaus, H1-elementit, että niissä esiinty sivun tärkein avainsana.

++ muista ilmoittaa uudistunut sitemap.xml Googlen hakukonsolissa hakujätille.

3 - Kun hakukonsolista tulikin puhutetta, katso hakukonsolista minkä törkeiden sivujen liikennemäärä on laskenut viimeisen 6 kk aikana. Tärkeät sivut ovat sellaisia, jotka tuottavat konversioita, liidejä tai myyntiä. Tämä tieto kaivetaan hakukonsolin performance-raportilta. 

Vertaile 6kk vs edelliset 6kk ja laita luettelo nousemaan isoimmasta klikkierosta ylöspäin. Katso sitten onko joukossa sivuja, jotka ehdottomasti tarvitsevat enemmän liikennettä. Jos on, palaa kohtaan yksi yllä ja tuoreuta sivun sisältö: päivitä otsikot, ingressi, kuvatekstit, kuvat; lisää uutta sisältö ja varmista, että sivulle johtaa sivuston sisällä enemmän kuin yksi linkki navigaatiossa.

Esimerkissä onneksi huonontuneet sivut ovat etupäässä vähän kysyttyjä tuotesivuja tai tuoteversioita. Ne eivät nyt vaadi toimenpiteitä.

Menestystä hakunäkyvyydessä!

Kuva: Unsplash

 

5 ideaa nopeisiin tuloksiin kuinka päästä Googlen ensimmäiselle sivulle: hakukoneoptimointi (SEO): osa 2

Tunnistamalla nousevat hakutrendit ajoissa sinulla on mahdollisuus tarjota arvokasta asiaa ja tietoa käyttäjille ennen kuin muut ehtivät apajille. Muistatko kuinka koko maailma kuhisi ChatGPT:stä vuosi sitten? Silloin he, jotka käsittelivät aihetta voittivat liikennettä ja klikkauksia.

Seuraa alasi trendejä ja uutisia

Simppeliä tehtävää. Seuraa uutisia, kanavia ja yleistä mielipidettä omalla toimialallasi. Tee säännöllisestä vierailusta somekanaviin jokapäiväinen rutiini:

• Sosiaalinen media, kuten Linkedin, Instagram, TikTok, Twitter, Bluesky
• Keskustelualustoja, kuten Quora ja Reddit.
• Muut toimialankohtaiset foorumit.

Tilaa erilaisia blogeja ja uutiskirjeitä. Esimerkiksi itse seuraan aktiivisesti Search Engine Journalia tai Social Media Marketeria

Kannattaa pitää mielessä Google Trends-palvelu. Trend on mainio työkalu nousevien aiheiden löytämiseen. Google Trendsiä on hyvin helppo käyttää. Siirry Tutki-osioon, kirjoita yksi aihe, määritä sijainti esim Suomi ja aikaväli. Koska sinun on havaittava trendit, valitse vähintään 90 viime päivän ajanjakso.

Tässä esimerkki ajankohtaisesta aiheesta.

Vieritä sivua alemmas, löydät kaksi osiota: Aiheeseen liittyvät aiheet ja Aiheeseen liittyvät kyselyt, joista löydät hakujen nousevat trendit. Mehukkaimmat aiheet on merkitty Breakoutiksi.

Kiinnitä huomiota myös aiheisiin, jotka osoittavat suuren prosenttiosuuden käyttäjien kiinnostuksen kasvusta. Tuossa yllä Duo (Fortum) ja Oomin tarjoukset ovat olleet kiinnostuksen kohteena.

Julkaise laadukasta sisältöä

Sitten kirjoittamaan tai kuvaamaan. Kun olet löytänyt aiheen, käsittele sitä yksityiskohtaisesti. 

Tuo asiantuntemusta näkyville. Voit mahdollisesti saada huippusijoituksen hakuvastauksissa kyseiselle trendaavalle avainsanalle. Tuloksena lisääntynyt näkyvyys ja sivuston liikenne hakuvastauksista (tämän takia tämänkin artikkeli SEO:sta on tehty :))

Tarjoa hyödyllistä tietoa. Tässäkin kirjoituksessa muistutetaan loppujen lopuksi yksinkertaisita asioita, asioista, jotka markkinoijalle tulisi olla takaraviossa. Trendikkäästä aiheesta kirjoittaminen ei ole tavoite sinänsä. Tavoitteena tulisi olla arvon tuottaminen. Jos tämän jälkeen joku teistä käväisee tutkimassa Trendsiä tai vilkaisee Quoraa, olen iloinen.

Olemalla ensimmäisten joukossa, joka ottaa kantaa hakutrendiin, voi vakiinnutta sivustonssa luotettavaksi tietolähteeksi. Tällä tavalla saat etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden hakunäkyvyyskilpailussa. Varsinkin kun hakuvastaussivu on menossa uusiksi.

Tutkimisen iloa. 

5 ideaa nopeisiin tuloksiin kuinka päästä Googlen ensimmäiselle sivulle: hakukoneoptimointi (SEO): osa 1

Kuinka nostaa verkkosivut Google-haun kärkeen

Yksi vähiten vaivaa vievistä tavoista saada sivusi kärkeen on parantaa huonosti toimivaa sivua. Löydät pari sivua, jotka näkyvät hakutulosten 6-20 paikoissa. Yleensä nämä ovat sivuja, joilla on melko kunnollista sisältöä. Mutta niit puuttuu jotain ja siksi he eivät pääse TOP10:een.

Kuinka selvittää, mitä näiltä sivuilta puuttuu, ja sitten parantaa niiden sisältöä vastaavasti. Katsotaan.

1 Ymmärrä huonosti toimivat avainsanat

Selvitetään ensin, mitkä sivut sijoittuvat tällä hetkellä alempana kuin haluat. Voit käyttää Googlen Search Consolea (https://search.google.com/search-console/) selvittääksesi, mitkä sivut ja hakutermit sijoittuvat kymmenen parhaan joukkoon ja tarvitsevat lisätyötä.

Voit tehdä tämän siirtymällä hakutulosraporttiin ja käyttämällä suodattimia sijainnille, joka on suurempi kuin esimerkiksi 6.0.

Klikkaa sitten haluamaasi tärkeää avainsanaa (kyselyä) ja valitse Sivut-välilehti nähdäksesi kyselyn yhteydessä näytettävät sivut. Näiden sivujen optimonnista on kyse.

2. Päätä, mitkä sivut optimoidaan ensin

Jos sinulla on keskikokoinen tai suuri sivusto, tällaisia huonommin toimivia sivuja voi olla kymmeniä ja satoja. Joten sinun on päätettävä, mitkä optimoidaan ensin.

Tyypillisesti hakukoneoptimoijat asettavat etusijalle sivut, joilla on suurempi menestysmahdollisuus ja parempia liiketoimintatuloksia. Keskity rahaa tuottavan sivun optimointiin, sillä se hyödyttää yritystäsi enemmän.

Jos kuitenkin kaikki sivusi on optimoitu samaan tarkoitukseen, olkoon hakujen lukumäärä vertailukohtasi. Optimoi ne sivut, joiden avainsanoilla on houkuttelevampi hakumäärä.

3. Tuki haluvastauksia selvittääksesi, mitä sinulta puuttuu

Sinun pitäisi tietää tarkalleen, mitä sinun pitäisi parantaa. Tarkista tätä varten, onko sijoituksen ja sijoitussignaalien välillä korrelaatiota.

Käytän tähän Rank Trakerin SERP-analyysityökalua. Kirjoitan avainsanan, jonka haluat sijoittua korkeammalle. Voin verrata SERP-kilpailijoiden SEO-perustietoja. Huomaan tässä tilanteessa taistelevani näkyvyydestä Stockman-tavaratalon sivuston kanssa. 

Klikkaan kutakin URL-osoitetta  nähdäkseni niiden sisällön. Kiinnitän huomiota pieniin yksityiskohtiin – rakenteeseen, sanojen määrään, visuaalisiin ratkaisuihin jne.  Todennäköisesti huomaan, että sisällöstä puuttuu syvyyttä tai esimerkiksi että sanamäärä on pienempi kuin kilpailijoiden. Analyysin tuloksena ymmärrän, missä on parannettavaa.  Joskus, kuten tässä, on hyvä ymmärtää että Stockmannille osoittavien linkkien määrä on nin suuri, että heidän voittaminen on haastavaa. 

Toinen työkalu jota käytän on Underesuggest Pro, jolla saan kaivettua saman kilpailutilanteen helpommin kuin tekemällä massiivisesti Google-hakuja. 

4 Tee tekninen SEO-tarkastus

On parempi pelata varman päälle. Suorita tekninen tarkastus varmistaaksesi, ettei sivulla ole teknisiä SEO-ongelmia, jotka voivat jollakin tavalla heikentää sivusi sijoitusta. Tähän voidaan käyttää maksutyökaluja, kuten Googlen Page Speed Insightia (https://pagespeed.web.dev/). Mitä vähemmän on punaisa, sitä parempi. Tässä sivustossa töitä riittää.

Seuraavassa kirjoituksesa puhutaan kannibalisoinnista.

/A

Tarinoita Zuckerbergin maailmasta: Metan "yhteisösäännöt"

Ystäväkirje, syksy 2023

Pakko avautua.

Olen ollut lähes kuukauden Metan langettamassa julkaisu- ja kommentointipannassa.

En voi postata yrityssivuille sisältöä enkä voi kommentoida ryhmissä mitään. Mainoskampanjoita olen voinut pyörittää, joskin niissäkin on tullut ihmeellisiä virheilmoituksia. 

Metan asiakaspalvelun kanssa operoidessa olo on kuin Kafkan novellissa. Vähintään kolmesti minulta on pyydetty videoitu ruutukaappaus, jossa näytän, että julkaiseminen ei onnistu. Lähetän tämän Alexille, Marcille yms kuka tikettiä sattuu operoimaan. Menee viikko ja Sabrina pyytää uudestaan samaa. 

Samalla toki pahoitellaan ja kerrotaan kuinka Valuable Customer You Are. Joo. Siltä tuntuu.

Metan asiakaspalveluun palkataan nähtävästi kuka tahansa luku- ja kirjoitustaitoinen. Mutta Googlen käyttö heiltä on kielletty. Kaiketi. Sillä selvitin aika nopeasti mistä rajoitukset johtuvat. 

Julkaisin 15.9 Savu-viskilasin sivulle kuvakollaasin jossa esiintyi sana “Free Dopamine”. Sillä sitähän tapahtuu kun tuoksuttelee hyvää viskiä, josta etanoli on poissa. Sitten jaoin postauksen henkilökohtaiselle tilille. 

Ja pam! Virhe.  Rikoin Facebookin yhteisösäännön kohtaan xx.yy.zz. 

Koskaan ei ole tarkalleen selvinnyt miksi moinen lause on ns väärin. Dopamiinia ei valmisteta missään "viidakkolabrassa". Sitä syntyy aivoissa, oli Marc aiheesta mitä mieltä tahansa. 

Oppi: jos olet Facebook- tai Instagram-kanavan ylläpitäjä, ole tarkkana mitä julkaiset henkilökohtaisilla tileillä. Surullista, mutta henkilökohtaisen tilin rajoittaminen vaikeuttaa työkäyttöä merkittävästi.  

Tästä toki saa mielenkiintoisia ajatuskehitelmiä, miten Facebookin “säännöt” rajoittavat vapaata ilmaisua. Ja pientä oppia millaista olisi elää totalitaarisessa yhteiskunnassa, jossa kaikkea valvotaan. 

Selvisin säikähdyksellä ja bisnekseni kannalta on hyvä, että jokaisella some-tilillä pitää olla vähintään kaksi ylläpitäjää. Joten rakas avopuolisoni, anteeksi lukuisat Business Manager-kutsut :-) 

Vapaudun pannasta 15.10. klo 04.31. Tämä selvisi virheilmoituksesta kun yritin kommentoida yhden yksityisen FB ryhmän postausta.

Mitä muuta digimaailmaan kuuluu? 

* Google Analytics 4 on osoittautunut juuri niin epäkäytännölliseksi kuin pelkäsin. Paljon pieniä asioita jää katveeseen. Esimerkiksi GA4 saattaa pienillä sivustoilla rajoittaa raportointia (koska yksityisyys).

Monelle olen suositellut esimerkiksi ilmaisen Piwik Pron asentamista GA:n rinnalle pyörimään. Asennus onnistuu kätevästi vaikka Tag Managerin kautta. GA4:n raportoinnin rajoituksen voi myös kiertää muuttamalla datankeruu asetuksia. Kysy ja kerron lisää.

* Lisää Googlea. Juuri kun opimme että Discovery-kampanjatyyppi on Googlen natiivimainontaa, niin nimi muuttuu Deman Gen-kampanjoiksi. Älkää kysykö miksi.

Inventaario eli Gmail, Youtube, Google News etc pysyy samana, mutta trafikoinnissa tulee uutuuksia. Edelleen Googlen natiivi on erittäin hyvä mediaympäristö tunnettuuden ja saitin liikenteen lisäämiseksi. CTR on tyypillisesti 2-3%, joka on digissä kovaa tasoa.

—

Omaa Bisnestä.

* kevään ja kesän pitkien valmennusohjelmien päätyttyä, on aikaa taas henkilökohtaisiin valmennuksiin. Ideahan on se, että opetan kahdenkeskisissä (tai muutaman hengen kesken) syvällisesti työkalujen käyttöä, raportoinnin tulkintaa ja mediapanostusten miettimistä. 

Koulutusteni päivä inflaatiosta huolimatta edelleen sama kuin ennen eli  750€/päivä. 

Kertaus aiheista

- mm hakumainonta ja Google Ads, 

- hakukoneoptimointi ja sen työkalut (myös Youtube SEOn tekeminen), 

- Meta Business Manager ja some-mainonta, community management

- Google Analytics ja markkinoinnin analytiikka 

- sekä Linkedin-mainonta ja Campaign Manager. 

Uutena pakettina ovat (1) "Nousevat ja Pienet some-kanavat ja mainonta niissä" eli Pinterest, X (Twitter), TikTok ja Snapchat sekä (2) "Tekoäly ja markkinointi". 

Jälkimmäisen kävin jo testaamassa ASML:n koulutustilaisuudessa. Teimme mm markkinointisuunnitelman rungon ChatGPT:n, Bardin ja Bingin Chatin ehdotusten avulla. Todella kätevää ja nopeaa. 

AI-maailma on kyllä kiehtova ja haastava. Itselläni on selaimessa käytössä Monica AI -niminen virtuaaliassistentti joka osin korvaa Googlen haun käytön sekä Rytr-niminen maksullinen AI-työkalu, joka auttaa ns tyhjän paperin syndroomaan.

Taas voi kysyä lisää. 

* Hakukoneoptimoinnista kun on puhe, niin otin käyttöön uuden optimointityökalun SEO Powertoolsin.  SEO Powertools on arsenaali useampia softia, joilla voi selvitellä hakunäkyvyyden  nykytilaa, SEO-kilpailutilannetta, sisältö- ja linkkimahdollisuuksia.

Ubersuggest Pron, uuden työkaun ja oman osaamiseni muodostuu oikein kätevä yhdistelmä analysoida ja seurata sivuston hakusijoituksen kehitystä.

Kivaa syksyä. Kukoistakoon kauppa ja merenkäynti kansojen kesken!

Antti

--

I am a Marketing Architect  Whenever you’re ready, I can help you to be better: call me +358405707959

 linkedin.com/in/anttileino lowreality.blogspot.fi antti.leino@gmail.com  

Vähentämällä verkkokaupan tuotesivun sisältöä parempaan konversioprosenttiin A/B testauksella

Verkkokaupan tuotesivun, tuotekortin, sisällön viilaaminen on verkkokauppiaan arkea. Tavoitteenahan on aina vain nostaa konversioprosenttia (ostot/sivulla kävijät *100). Mutta mitä jos päättäisitkin vähentää tuotesivun sisällön määrää? 

Voisiko se parantaa konversioprosenttia? 

Tehdään hypoteesi: vähentämällä tuotesivun sisältöä saadaan lisää myyntiä, koska se parantaa sivun luettavuutta ja tekee siitä selkeämmän. Tämä puolestaan lisää kävijöiden luottamusta tuotteeseen ja tekee heistä todennäköisemmin ostajia.

Tämä hypoteesi perustuu ajatukseen, että ylimääräinen sisältö voi häiritä kävijöiden keskittymistä ja saattaa heidät poistumaan sivulta ilman, että he ovat tehneet ostosta. Vähentämällä sisältöä sivulla voidaan keskittyä tärkeimpiin asioihin ja tarjota kävijöille tarkempaa tietoa tuotteesta, mikä voi lisätä heidän luottamustaan tuotetta kohtaan ja lopulta lisätä myyntiä.

Yllä oleva hypoteesi tulee ehdottomasti testata A/B-testauksella, jossa verrataan kontrolliryhmää (jolla on alkuperäinen sivun sisältö) ja testiryhmää (jolla sivun sisältö on vähennetty). Kävijöiden käyttäytymisen ja myynnin seurannan avulla voidaan määrittää, onko vähennetty sisältö todella lisännyt myyntiä ja parantanut kävijöiden käyttäytymistä.

A/B-testauksen kestoa riippuu useasta eri tekijästä, kuten testattavan sivun kävijämäärästä, testattavan muutoksen merkityksellisyydestä ja siitä, kuinka suuria muutoksia testissä haetaan. 

Yleisesti ottaen, mitä suurempi kävijämäärä sivulla on, sitä nopeammin testaukseen saadaan tarvittava määrä dataa ja sitä lyhyempi testauksen tarvitsee olla. Samoin, mitä suurempi muutos testissä tehdään, sitä enemmän aikaa tarvitaan tulosten varmistamiseen.

Testauksen tulee jatkua vähintään viikon ajan, mutta joskus se voi viedä jopa kuukausia. On tärkeää huomioida, että testauksen pituus voi vaihdella myös sen mukaan, millaisia muutoksia tehdään sivulla. Esimerkiksi pienemmät muutokset saattavat vaikuttaa nopeammin kävijöiden käyttäytymiseen, kun taas suuremmat muutokset voivat vaatia enemmän aikaa tulosten näkymiseen.

Lopullisessa päätöksessä testauksen kestoa määritettäessä on tärkeää huomioida sekä testauksen tavoitteet että saatavilla oleva aika ja budjetti. On myös tärkeää varmistaa, että testauksen aikana sivulla tapahtuu riittävästi toimintoa, jotta saadaan luotettavia tuloksia.

Mitkä olisivat sopivat KPI mittarit?

Sopivia KPI (key performance indicator, suorituskyvyn avainluku) mittareita verkkokaupan tuotesivun A/B-testauksessa, jossa vähennetään sisältöä, voisivat olla esimerkiksi seuraavat:

• Kävijämäärä: Mittaa kuinka moni kävijä on saapunut tuotesivulle testauksen aikana.
• Käyttöaste: Mittaa kuinka moni kävijä on viettänyt aikaa sivulla.
• Tulosten määrä: Mittaa kuinka moni kävijä on tehnyt hakuja sivulla.
• Toimintojen määrä: Mittaa kuinka moni kävijä on klikannut linkkejä sivulla tai tehnyt muuta toimintoa (esimerkiksi lisännyt tuotteen ostoskoriin).
• Myynti: Mittaa kuinka moni kävijä on tehnyt ostoksen tuotesivulla.

Nämä mittarit auttavat ymmärtämään, onko vähennetty sisältö vaikuttanut kävijöiden kiinnostukseen sivua kohtaan ja onko se lisännyt myyntiä. On tärkeää huomioida, että yksittäinen mittari ei yksinään anna täydellistä kuvaa testauksen tuloksista, vaan tuloksia tulee tarkastella useasta eri näkökulmasta.

---

WOW! Yllä olevan tekstin rungon on tuottanut Chat GPT -tekoälysofta. Minä vain muokkasin sitä myyvempään muotoon. Asiasisältö on valmista esimerkiksi verkkokaupan kehitystiimin työkokoukseen.

Iloista AI päivää!