Hello! Hyvää syksyä 2025.
Tässä lyhyt yhteenveto MARK Markkinointiliiton lokakuun Linkedin-luennosta sekä muutamia omia huomioitani aiheesta.
1 Videosisältö on se millä saat huomion. Ei yllätys, mutta tunnetusti iso kynnys tehdä alhaisemman tuotantoarvon videota, vaikka sellainen tuntuu ihmisiä kiinnostavan myös Linkkarissa. Sellaista, joissa näkyy inhimillisys, asiantuntijuus, huomiohnhakeminen, olisi jopa inspiroiva ja esittäisi sinut oman kulttuurisi kautta.
p.s. Videota jaetaan 20x enemmän kuin muuta sisältä.
2 Strategisesti voisi yhdistellä kovalla rahalla tehtyä brändivideota ja siten aidompaa ja rosoitempaa omaa asiantuntijuutta nostattavaa (vertikaali eli pysty) videota. Tärkeintä on aina välittää tietoa vaatimatta mitään. Eli ikivanha juttu digiajsssakin: kerro viesti mediatasolla, älä vaadi klikkausta.
3. Zero-click siis.
4. Silti tämä ei poista etteikö oman saitin sisällön pidä olla mintissä. Sinne se Linkkarin potentiaalinen asiakas kuitenkin päätyy, mainoksesta tai hakukoneesta.
Suositus on hyödyntää sisältöjen jakamiseen myös Linkkarin omia julkaisutyöjkaluja kuten artikekleita ja tapahtumailmoja. Pidää potentiaalinen asiakas loopissa mitä teillä tapahtuu.
5 Social Selling. Tästä on puhuttu varmaan 10v. Monelle on kova kynnys motivoitua käyttämään (=jakamaan) oman työnantajan sisältöä omalle verkostolle. pitkän linjan esihenkilönä tavallaan ymmärrän. Tavallaan en.
Tämän ongelman huomasin viimeisen vuoden aikana kun tein asiakkaalleni Linkedin Thought-Leadership-mainoksia - ja hitsi että oli vaikea saada joskus ihmisiä ymmärtämään mistä kyse saatikka innostumaan olemaan puolestapuhuja.
6 Linkedin on huono liidien lähde. Algorithm Insigt 2025 tutkimus väittää että liidi saa nyt 1:14 suhteessa.
Suomeksi 7,5% tavoitetusta mainosyleisöstä voi antaa tietoja saadakseen jotain.
Kuten ravintolassakin, lämmitellä pitää ja se tapahtuu Tunnettuus-mainonnalla. Sillä imittäin ne, jotka ovat altistuneet sekä brändi- että aktivointiviesteille, konvertoituvt 6 x paremmin kuin ne joita yrität kylmiltään kosiskella.
Makes sense.
7 Tämä taas johtaa yllättävään (not) huomioon: mainontaakin Linkkarissa pitäisi tehdä koko ajan. Ihan kuin Googlen tai Metan always-on -strategia.
Isot pojat sanoo, että Linkedin on liian kallis media. Minä tas sanon että se on kiinni siitä millaisella tavoitteella ajat mainontaa. Kylmä liidi on kallis tavoittaa. Läämmitelty liidi on paljon edellissempi. plus kaupan päälle firman nimi on tullut näkyväksi. Edullisen Linkedin -kampanjakokonaisuus jota ole tänä vuonna ajanut on ollut CPM ka 4,5€. Ihan kilpailukykyinen.
8. Nähtävästi Linkkarilla on Quality Score mekanismi joka seuraa sun mainostilin laatua. Jos olet 15 päivää tekemättä mainontaa, nollaantuu QS arvo ja maksat mainonnasta enemmän kuin kilpailija joka on äänessä säännöllisesti.
9 Jos kaipaat boostia Linkedin-tekeminen, laita koodia ja jutellaan.
Kiitos MARKIlle ja Laura Myllykoskelle Tricklestä puheenvuorosta.
ps.. Member Boosting eli jäsenen itsensä tekemä mainonta on testissä. Apua! Linkkarista tulee vaikuttajakanava :)
p.s.s. myös Single adin personointi Message Adin tavoin on testissä! Syynä alhaiset CTR% luvut ja heikko brand lift, joita personoimalla yritettäneen nostattaa. Mutta kehitys kehittyy.
