Showing posts with label koulutus. Show all posts
Showing posts with label koulutus. Show all posts

1/30/2020

Koulutusaiheita vuodelle 2020 - mitä laitetaan?

Eräs yhteistyökumppani pyysi koulutusaiheita briiffillä: "aiheita ja teemoja, joista voisit vetämää meille pienen luentosarjan". Kävin läpi omaan koulutuskalenteriani viimeiset 3-4 ajalta. Listasta tuli yllättävän pitkä.

Hakukoneoptimointi, alkeet & työkalut
Hakukoneoptimointi, kehittynyt optimointi & työkalut
Verkkokaupan hakukoneoptiointi
Sosiaalisen median markkinointi
Sosiaalisen median mainoskanavat ja työkalut: Facebook Business Manager, Linkedin Campaign Manager, Snapchat Ads, Twitter Ads
Verkkokaupan perusteet
Hakukonemainonnan perusteet ja Google Ads -työkalu
Henkilöbrändäys sosiaalisessa mediassa
Digistrategian laadinta
Digitaalisten markkinointistratgian teko
Pk-yritys ja menekinedistäminen digikanavissa
Tulosta verkkomainonnalla: 4 kampanjatyyppiä 
Hyvä verkkosivusto
Mobiili markkinoinnissa
Sisältömarkkinointi: miksi ja miten
Digimarkkinoinnin menestysmittarit
Yritysbloggaaminen
Natiivimainonta
Sosiaalinen media työnhaussa
Sähköpostimarkkinoinnin parhaat käytännöt
Inbound-markkinoinnin perusteet ja markkinoinnin automaatio -perusteet
Kampanja- ja mediasuunnittelu
Globaalinen näkyvyys b2b-markkinoinnissa digikanavien avulla

Vanhoja paketteja löytyy 50 esityksen verran Slidesharesta https://www.slideshare.net/anttileino.

Nähdään valmennuksissa!

8/23/2019

Sisälläni palaa etuoikeus

Olen etuoikeutettu.


Työelämästä puhutaan paljon. Erityisesti työelämän varjopuolista. Stressistä. Kustannustehokkuudesta. Kiireestä. Johtamisesta ja sen puutteesta. Etätyöstä. Lähityöstä. Avokonttoreista.

Minusta työnteko on ollut 25 vuotta 98%:sti mukavaa. Voin olla montaa mieltä työympäristöstä, työnantajasta, työkavereista, työvälineistä tai työolosuhteista, mutta itse työn tekeminen on ollut henkisesti ja fyysisesti miellyttävä kokemus.

Miksi.

Minulla on käynyt onni. Olen päätynyt alalle, joka tuntuu omalta. En ole paras, en ole asiantuntevin, en ole tehokkain. Saan onnekseni kiitosta riittävän usein pienistä onnistumista. Kollega viestittää, että tekemäni analyysi osui ja upposi. Asiakas kiittelee projektin onnistumisesta. Luentovieras on innostunut ymmärrettyään puheestani jotain uutta kulmaa.

Minulla on käynyt onni. Olen päätynyt töihin yrityksiin, joissa on vauhtia, vaarallisia tilanteita, mielenkiintoista tekemistä - ja ennen kaikkea älyttömän älykkäitä ihmisiä, joilta olen oppinut. Kaikki työnantajani ovat olleet joustavia niin työaikojen kuin ulkopuolisen opetustyön suhteen. Uskon olevani luennoitsijana ja kouluttajana uskottavampi kun olen kädet savessa ko. aiheista itsekin.

Minulla on käynyt onni. Lähipiirissä on aina ollut ihmisiä, jotka ovat potkineet eteenpäin kun pieni ahdistus on käynyt käsiksi. Ihmisiä, joiden kanssa parantaa ja mallintaa parempaa maailmaa. Ihmisiä, joiden kanssa yhdistellä yllättäviä näkökulmia. Ihmisiä, joita rakastaa ja jotka rakastavat.

Näitä mietteitä minulla oli kun tänään päätin 19. vuoden Aalto-yliopiston Kauppakorkean akateemisen kesäkurssin opetusosuuteni. Yksi tulevaisuuden tähdistä kävi luennon jälkeen kättelemässä, ”ehdottomasti parasta kesässä oli osuutesi”.

Ei tuon parempaa motivaatiota ole. Kiitos siitä. Onnea ja menestystä.

I am privileged. There is a lot of talk about working life. Especially the downsides of working life. Stress. Cost-efficiency. Busy. Leadership and its lack. Telework. Local Job. Open-plan offices.

For me, working for 25 years has been 98% fun. I can have many opinions about the work environment, the employer, colleagues, tools or working conditions, but doing the work itself has been a mentally and physically pleasing experience. Why?

I've been lucky. I have come to the area which feels like your own. I'm not the best, I'm not the most knowledgeable, I'm not the most effective. Fortunately, I get praise often enough for small successes. A colleague reports that my analysis hit and sank. The client commends the project for its success. The lecturer is excited after understanding something new about my speech.

I've been lucky. I have come to work in businesses where there is momentum, dangerous situations, interesting things to do - and, above all, incredibly intelligent people, from whom I have learned. All my employers have been flexible about working hours and outside teaching. I believe I am a lecturer and trainer for more credible when I'm hands in the clay in question. topics themselves.

I've been lucky. There have always been people in the circle who have kicked in when a little anxiety has come to light. People with whom to improve and model a better world. People with surprising perspectives to connect with. People you love and who you love.

I had these thoughts when I decided today to complete my 19th year Aalto University Summer School Academic Summer Course. One of the stars of the future went to shake hands after the lecture, "Your best part of the summer was definitely your share".

There is no better motivation for that. Thanks for that. Best of luck.

8/16/2019

Sertifikaattiperjantaina

Työnantajani Avidly järjesti mahdollisuuden viettää koko perjantain digimedian sertifikaatteja tehden

Kävin tutustumassa vaihteeksi sisältömarkkinoinnin saloihin Hubspotin näkökulmasta, edustammehan tätä teknologiatoimittajaa, joten hyvä ymmärtää heidän ajattelua. Jatkoksi tutustuin heidän sosiaalisen median ajatteluun.

Muutama mielipide-ero miten asioita tehdään, mutta tulihan näitä sertejä sieltä :-)



9/15/2018

Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä


Siitä on kymmenisen vuotta. Markkinointisuunnitelmiin ilmestyi uusi rivi: sosiaalinen media.

Alkuun tuo tarkoitti budjettiallokaatiota yleensä Facebook-brändisivun toteutukseen kivoine fanin kalastuskilpailuineen. Muistathan, kun fani oli menestyksen mittari?

Meillä on yhtäkkiä "tori", jossa digitaaliset sisällöt (content), yhteisöt (communities) ja keskustelut (conversations) kokivat todellisen renesanssin.

Viimeistään Facebookin pörssilistautumisen yhteydessä "tori" sai nykyisen muodonsa. Some-palvelujen läsnäolosta tuli välttämättömyys löydettävyyden vaatimuksen ja äärimmäisen tehokkaiden mainosalgoritmien ansiosta.

Status quo on jatkunut pitkään samanlaisena. Jopa puuduttavan samanlaisena. Ei liene mainoskampanjaa, jossa ei olisi Facebookin mediaostoa? Ei taida olla yhtään yritysvideota, joka ei päätyisi YouTube-kanavalle? Onko yhtään asiakaspalvelua, joka ei olisi käynyt Twitterin 101-kurssia? Mainitse nuorisoa kosiskeleva briffi, jossa ei mainita Snapchattiä nimeltä?

- - - -
Sain kunnian vetää yhteen sosiaalisen median nykytilaa työnantajani asiakasaamussa ja pohdiskella mihin on tultu.

Hetken mietittyäni nimesin aamun "Sosiaalisen median seitsemän kuolemansyntiä" -nimellä. Kuolemansynnit löytyvät alla olevasta esityksestä, mutta tärkeämpää oli , että asiakkaamme palaisivat hetkeksi takaisinpäin ja kysyisivät itseltään riittävän monta kertaa miksi, miksi ja miksi?

Miksi sosiaalinen media on osa viestintä- ja markkinointisuunnitelmaan? Mitä tavoittelemme? Sisäisesti tai ulkoisesti? Mihin isompaan tavoitteeseen sosiaalinen media linkittyy?

Voisiko sosiaalisesta mediasta, yhteisöistä, keskusteluista, sisältöjen virrasta ja vuorovaikutuksesta olla muuhunkin kuin korvaamaan "25-44-vuotiaat päivittäisostopäättäjät mediasuunnitelmassa? Väitän, että on. Tästä lisää myöhemmin.

Mitä mieltä olet?

Kuvat kuten aina tässä blogissa ovat Unsplash-palvelun teostovapaita tuotteita

12/02/2017

Opettaminen kannattaa aina


Syksy 2017 meni päivätyön ohessa Vantaan Metropoliassa opettamassa liiketaloustieteen kakkosvuoden opiskelijoille markkinointiviestinnän strategiaa. Tämä oli ensimmäinen kerta urallani, jossa vedän pitkän luentosarjan (12 viikkoa) putkeen ja se on kovin erilaista kuin yksittäiset luentokeikat.

Opettamisessa on niin paljon hyviä puolia, että lopulta unohtaa ne pitkät illat luentomateriaalia koostaessa. Tässä tärkeimmät huomiot.

1. Kehityt. Opettaminen pakottaa jäsentämään aihetta. On vuosia siitä kun opiskelin itse markkinointiviestinnän teroriaa. Oli erittäin hyvä piirtää itselleen kirkas näkemys viestinnän miettimisestä ja suunnittelusta aina isosta kuvasta pieniin palasiin; liiketoiminnan tavoittaista johdettuun tavoitteellisiin viestintäpäätöksiin ja näistä kumpuavien toteutusten seurantaan ja onnistumisen arviointiin. Eikä tehnyt ollenkaan huonoa lukea ajatuksella kesällä muutama uudehko markkinointiviestinnän strategiateos.

2. Sovella. Kun kerran tai kaksi on kääntänyt aiheen juurta jaksaen seuraavalle sukupolvelle sitä huomaamatta soveltaa teoriaa käytäntöön. Jos tuote, hinta tai jakelu ei ole kunnossa, niin ei voi odottaa ihmeitä vaikka tekisi millaista mainontaa kaikissa mahdollisissa kanavissa. Katson nykyään asiakkaitteni tekemistä puhdistetuin silmälasein.

3. Ymmärrä syvemmin. Jokainen markkinoija hamuaa aina seuraavaa sukupolvea asiakkaaksi. Silmiä avaavaa on kysellä tunneilla 20-24 -vuotiailta mielipiteitä mainonnasta, netin käytöstä ja mediasta ylipäätään. Toki tietty mustavalkoisuus paistaa vielä läpi, elämä opettaa aina. Mutta, esimerkiksi lineaaritelevisio ei ole (kokonaan) kuollut, tosin Spotify on korvannut radion. Kukaan ei ole elämässään käynyt fyysisessä lippukaupassa. Aamun sanomalehdet ovat korvautuneet iltapäivälehtien nettiversioilla. Jodel on kätevä ja Instan mainoksia vihataan. Näin alkuun. Loput pidän liikesalaisuutena :)

4. Rohkeus. Tee viestintää joka on tosi brändille, merkityksellinen vastaanottajalle ja erotu. Sellaista ei nyt tehdä. Kysyin lähes joka luennon alussa minkä mainoksen oppilaat menneeltä viikolta muistavat. Vastaus on tyly: eivät juuri mitään. Onnittelut menee S-Marketin ulkomainonnan sanaleikeille, niitä oli luettu syksyllä. Toki autettuna oppilaat muistivat kaikenlaista viestintää. Silti olisin markkinoijana huolissani viestin läpimenosta, joten tee enemmän parempaa, paremmin mietittyä, paremmin kohdennettua, paremmin tuotettua viestintää.

5. Ilo. Hemmetti sentään. Kun itse on keski-iässä, on seuraavan sukupolven kanssa keskustelu ja väittely valtaisan antoisaa. Uskon, että muutamista tulee erinomaisia markkinoinnin ammattilaisia valmistuttuaan.

Opettaminen pitää nuorena ja nöyränä.

12/02/2014

5 suosituinta esitystäni Slidesharessa

Slideshare-palvelu lähettää kerran viikossa raportin miten palvelussa olevia esityskalvojani on luettu ja ladattu. Tässä tämän hetken suosituimmat:

9/12/2014

2/10/2013

We Never Look Up

Päädyin vinkistä perusteella Weneverlookup -nimiselle sivustolle, jonne oin koottu mustavalkoisia valokuvia helsinkiläisistä. Vaikutelma oli hurmaava. Emme todellakaan katso kadulla enää ylös tai eteen vaan alaspäin - kännykän, älypuhelimen tai tabletin ruudulle. Olemme sitten bussipysäkillä, kauppakeskuksessa, kadunkulmassa, autoliikkeessä tai koulussa. Viestinnän ja mainonnan tekijälle mobiili on siksi ennen kaikkea viestin vastaanottajan käyttäytymisen ymmärtämistä. Yhä useammalle ihmiselle mobiliilaite on ensimmäinen tai jopa ainoa kokemus netistä. Koko verkkopalveluiden käytön konteksti on kokemassa suuren muutoksen.

Rakensin yhdessä Managament Institute of Finlandin (ent Infor) kanssa puolen päivän koulutuskokonaisuuden, jolla pääsee nopeasti kartalle missä mennään mobiili-internetissä viestinnän ja markkinoijan kannalta katsottuna. Päivän aikana mietitään mitä voisi tarkoittaa, että Helsingin lentoasema on Foursquare-palvelun suosituin kotimainen paikka tai, että tabletit korvaavat tietokoneet nettivideon katselulaitteina (lue lisää koulutuksesta).

Takaisin mobiiliin ja muutamia havaintoja:

PAIKKARIIPPUMATTOMUUS
Ennen älypuhelinaikaa, mobiilin merkitys oli lähinnä jaella hälytys-, muistutus- ja tarjousviestejä SMS-viestinnän avulla. 3G-yhteysnopeudet ja mobiilisovellusten räjähdysmäinen kasvu on tehnyt mobiililaitteesta jopa myyntikanavan. Kauppa on sananmukaisesti tarjolla kuluttajan kädessä. Tablettien määrän ja käytön kasvu vain nopeuttaa kehitystä. Seitsemän tuuman ruudut korkealla resoluutioilla ovat käytettävyydeltään jo hyviä. Nämä muutokset antavat vallan kuluttajalle. Tiedon, hinnan ja saatavuuden tarkastelu voi tapahtua missä ja milloin vain. Vaikkapa fyysisen kaupan sisällä. EI SMS ole huono väline tänäänkään. Finnmatkojen Guine Online-palvelu on todennäköisesti maan paras SMS-tuote. Asiakkaat rakastavat sitä, koska palvelu vapauttaa heidät oppaan tapaamisajoista ja keskitetty palvelu tietää mistä saa vaippoja kaikkialla maailmassa jonne Finnamatkat lomalaisia vie. Yrityksen suunnalta palvelu on lisämyyntikanava, sillä viestit tilanneille muistutetaan esimerkiksi retkistä. Suosittelen testaamaan.

LOKAATIO
Paikkatiedon varaan rakentuvat sosiaaliset verkostot ovat helpoin tapa kokeilla oman tuotteen himottavuutta. Suurin ja kaunein on paikasta saatavien pisteiden keruuseen ja verkoston sisäiseen kilpailuun innostava Foursquare. Kampin kauppakeskus on hyvin suosittu hengailupaikka, mutta siltikin ko. alueelta löytyy alle kourallinen 4SQ-tarjouksia. Tämä hämmentää. Miksei ilmainen promootiokanava vedä edes oppimistarkoituksessa? Kävin Hemtexissä Kampissa hiljaisena perjantaiaamuna etsimässä kotiin pyyhkeitä. Myyjä singahti luokseni on tarjosi paperista -20% alennuskuponkia (max. eli osta vähintään 50 eurolla, saat 10 euroa takaisin). Kiitin, sillä ostoikkunani oli auki. Kysyin miksei tarjous ole 4SQ:ssä. Olin juuri tsekannut itseni kauppaan ja kerännyt viisi pistettä. Ilme myyjän kasvoilla oli paljon puhuva: "mikä foorskuare?". Hän jatkoi: "Meillä on sen verran pieni keskusorganisaatio, ettei siellä varmana kukaan ole ennättänyt ottaa selvää tästä, mutta annan vinkin". Olin juuri näyttänyt hänelle Hesen tarjouksen ruudullani….

HELPPOUS
QR-koodien skannaaminen ei ole kovinkaan yleistä julkisilla paikoilla. Netistä löytyy jopa sivustoja, jotka listaavat idioottimaisimpia QR-koodi-ideoita. Skannaamiseen kun tarvitaan oma ladattava älypuhelinsovellus. Koodien tekeminen on ilmaista ja painaminen vaikkapa kahvilan pöytäständiin tai ikkunahintalappuun on vähintäänkin taas oppimis- ja kokeilumielessä tehtävissä. Koodin - menetelmästä riippumatta - ideana on säästää www-osoitteen kirjoittaminen ja ohjata ihminen uuden sisällön, tarjouskupongin, laajentavan sisällön tai jakamisen arvoisen sisällön luo. Lissabonin matkailuedistämiskeskus teki kampanjan, jossa katukivetys Lissabonissa muutettiin QR-koodiksi. Katukivetystä skannaamalla pääsi tutustumaan laajalti kaupungin tarjontaan. Kaiken lisäksi sama idea toteutettiin kilpailijan etupihalla eli Barcelonassa! PR toki teki suurimman huomioarvotyön.

MAKSAMINEN
Mobiiliverkko-ostamisen looginen askel on (vihdoin) mobiilimaksaminen. Teknologisesti se on aivan mahdollista jo nyt. Esimerkiksi iZettle-sovelluksen ja luottokortin avulla voi kännykkää käyttää maksupäätteenä. Yhdysvalloissa Square-palvelu saavuttaa nopeasti suosiota. Tekniikoista NFC (Near-Field Communication) nopeuttaa muutaman vuoden sisällä kännykän (tai minkä tahansa kannettavan laitteen tai kortin) muuttumisen maksuvälineeksi.

HAKEMINEN
Googlen ilmoituksen mukaan 20% jouluviikon hakutapahtumista tehtiin kännykällä tai tabletilla. Se tarkoittaa 28 miljoonaa potentiaalista kävijää verkkosivuillesi tai -kauppaan. Tätä lukua ei voi olla huomioimatta. Haku on ainoa mainonnan muoto, jossa voit suoraan mitata tuloksia ja tehdä korvaavia toimenpiteitä Goolen AdWords-työkaluun tuli juuri uudistus, joka tekee mobiilihakumainosten pyörittämisestä helpompaa kuin aikaisemmin.

Liverpoolissa Anfieldstadionilla 60.000 ihmistä laulaa yhdessä: "You never walk alone". Kuka tekisi sovituksen kappaleeseen "We never look up"?

11/30/2012

Hyvä palaute on parasta inspiraatiota

Sain palautetta. Hyvä niin :-)


Yllä Sisältöstrategia sosiaaliseen media-luennon palaute. Kiitos myös hyvistä kirjallisista kommenteista. Muokkaamme mm ennakkotehtävän uusiksi.