Viittaus Dialogin Aikaan by Ficora

Viestintäviraston koordinaattori Heli Alanko pohtii sosiaalisen median merkistystä työnantajansa viestinnässä.

"reaalimaailman tilaisuuksien isäntien tapaan some-isäntienkin tehtävänä on pitää huolta osallitujiensa tarpeiden täyttymisestä ja siitä, että he saavat ajankäytölleen hyvää vastinetta, jotain lisäarvoa"

Well said. Olen samaa mieltä. Kiitos Heli, että vinkkaat Dialogin Aika-teokseeni, jossa arvon synnyttämistä (ja myös henkilöitymistä on sivuttu). Hyvää alkanutta vuotta!

3rd Book. Official.

It´s finally official. I signed my 3rd book deal last Thursday again for Infor, a Finnish training- and publishing company. Infor did great job with my last one book to make the their best selling book for 2010, thanks for all who bought the book!

Next book is the most challenging. I decided to research and write about digital opportunities for SMEs. That´s in plain English small and medium companies.

I will try to narrow the approach for both b2c and b2b businesses less than 20 people with limited marketing budgets, and try to find out how SMEs could use digital world to:

1 Acquire more customers
2 Serve their customers and other stakeholders
3 Grow sales
4 Save time and money

I have already booked a few interesting Finnish entrepreneurs to interview how they see their own marketing and sales are utilizing digital channels,and what they see next steps.

More information of the book coming later this winter. Stay tuned!

Jos yhteisöön liittyy 50000 fania. Ajan minikaivurilla Hangosta Kuusamoon - kampanja

Puheenaiheeksi pääseeminen (tai joutuminen) on se, mitä sinulta markkinoija odotetaan sosiaalisessa mediassa. Tekoja ja asennetta, joka johtaa ansaittuun huomioon, mielikuvan muuttumiseen ja tietysti lisääntyvään kassavirtaan.

Yksi kevään hurjimista lupauksista muuramelaisen koneyrittäjän Jukka Mutasen lupaus: jos FB-faniryhmään liittyy 50000 fania n 20 päivää ennen juhannusta hän lupaa ajaa minikaivurilla 915 km Hangosta Kuusamoon!

Juuri näin pääsee sosiaaliseksi objektiksi. Tekemällä jotain edes hetkellisesti kiinnostavaa. Näistä yllättävistä, älyttömistä, rohkeista ja omalla tavalla isoista asioista ihmiset ovat kiinnostuneita. Faneja tänään rapiat 15.000 joten hyvin todennäköisesti näemme jossain nelostiellä minikaivurin. Huikeaa retkeä 4-5 km/h vauhdilla tietysti toivon seurattavan kuvina ja tarinoina verkkoyhteisössä.

Onnea matkaa ja isot plussa hienosta ja rohkeasta ideasta! Toivottavasti myös konekauppa käy, minä ainakin sinä päivänä kun mökille haluan oman kaivurin käännyn puoleesi.

Dialogi Aika: linkkejä

Muutamia valikoituja lisätiedon lähteitä lähinnä yhteisöistä ja sosiaalisesta mediasta. Nämä sivustot täydentävät tai tarkentavat kirjan tietoja, jotka auttamatta jäävät vähitellen vanhentuneeksi netin kehittyessä.

* Facebookin käytöstä ja taustoista: http://www.insidefacebook.com/
* Twitter markkinoinnissa: http://business.twitter.com/twitter101
* YouTube mainonnassa: http://www.youtube.com/t/advertising
* LinkedIn for marketing: http://linkedinformarketing.com/
* Habbo mainostajalle: http://www.sulake.com/habbo/advertising
* Google: http://www.google.com/intl/en/ads/

* Entä mitä Deliciousissa bookmarkataan paraikaa aiheesta "marketing": http://delicious.com/popular/marketing

* Flickr: palvelun käyttöehdoissa on mielenkiintoinen kohta: "“exploit for any commercial purposes” the Flickr/Yahoo service" eli käytännössä kaikki markkinointi on kiellettyä. Kiertokeinoja löytyy. Flickristä lisää vähän myöhemmin kun ehdin kirjoittaa.

Dialogin Aika: Facebookissa

Otteita teoksesta ja teoksen takaa löytyy jatkossa myös yllätys yllätys Facebooksista. Osoite on http://www.facebook.com/pages/Dialogin-Aika/277291415311. Tervetuloa Faniksi!

Dialogin Aika: domain

Varmuuden vuoksi tuli varattua domain nimikin eli pientä markinointia osoitteessa www.dialoginaika.fi. Kirja on ulkona kuun puolessa välissä.

Dialogin Aika: KANSI!!!

Graafikko Pekka Loiri on jälleen loihtinut tyylikkään ja julkaisijan imagoon istuvan kannen Dialogin aika-kirjaan. Hauskinta, että hän innostui ehdotuksestani kuvata digitaalisuuden monimuotoisuutta ja monimutkaisuutta ja toisiinsa kytkeytymistä metro-metaforan kautta. Ja jokainen discon ystävä tietää että ISO-D on paras :-)!

Dialogin Aika: kirjoitusvirheiden äiti

Onneksi on tarkistus- ja oikoluku, sillä tämän virheen huomatessani ei voinut kuin revetä nauramaan. Otsikon piti olla "Digitaalisuus on yhteisöjä", mutta voisi se ehkä olla näinkin:

Dialogin Aika: 3. luku "Yhteisö"

DIALOGIN AIKA
MARKKINOINNIN&VIESTINNÄN DIGITAALISET MAHDOLLISUUDET


DIGITAALISUUS LUO YHTEISÖJÄ

"More than 6 billion minutes are spent on Facebook each day."

- Facebook.com, syyskuu 2009

Tässä luvussa käsitellään Internetin yhteisöllisyyden synnyttämiä ilmiöitä. Digitaalinen markkinoija käyttää näitä mahdollisuuksia esimerkiksi ilmaisina markkinoinnin työkaluina, jakelu- ja viestintäkanavina sekä asiakastiedonlähteenä.

LUVUN SISÄLTÖ
--------------------------------
Sosiaalinen media
Mitä sosiaalinen media on?
Sosiaalinen media ei ole media
Hajautettu läsnäolo luo kohtaamispisteitä
Dialogia ja tiedon uudelleen jäsentämistä
Mielenkiintoisimmat sosiaaliset mediat

Sosiaalinen media markkinoinnissa
Facebook vetää jäseniä
Työkalut yhteydenpitoon ja ilmaisuun
Brändi Facebookissa
Mikä Twitterissä huvittaa
Twitter on uusin ilmiö
Vinkit Twitterin hyödyntämiseen

Sosiaalinen media yrityksissä
Miten menestyä sosiaalisessa mediassa

Viraali leviää yhteisössä
Miten viraali onnistuu (ehkä)
Tallennnus- ja jakopalvelut
Tuotekehitysyhteisöt
Keskustelufoorumit
Virtuaalimaailmat
Kiinnostavimpia virtuaalimaailmoja
Mashupit
Wikit
Wikin edut
Hiljainen tieto siirtyy wikiin
Miksi wiki?

Digitaalinen media on yhteisöllisyyttä ja palvelua

Dialogin Aika: 2. luku "Palvelu"

DIALOGIN AIKA
MARKKINOINNIN&VIESTINNÄN DIGITAALISET MAHDOLLISUUDET

DIGITAALISUUS ON PALVELUA

”Keskeinen ongelma on ymmärtää arkkitehtuurin ja alustojen merkitys kilpailukyvylle. Se edellyttää strategisen, taktisen ja insinööriajattelun yhdistämistä ja samalla varmistaa brändin paikka kuluttajan sydämessä.”

- Mika Helenius, Aalto-yliopiston digitaalisen palvelutieteen maisteriohjelma.

Tämä luku keskittyy nettipalveluihin, www-sivustoihin ja informaation jakamisen muihin digitaalisiin muotoihin. Luvussa käsitellään digitaalisuusta ja Internetiä erityisesti sen palvelufunktion kautta. Sähköposti- ja mobiilikäyttöä käsitellään omissa kappaleissaan.


LUVUN SISÄLTÖ
---------------------------------------------
Verkkopalvelut markkinoijan työkaluna
Verkko mahdollistaa

1 Informaatiopalvelu
Löydettävyys on tärkeintä
Kolmen s:n periaate
Informaation jäsentäminen subjektiivisuudesta
Folksomia: entä jos kirjoittajalla olisi kaikki valta
Sisällönhallintajärjestelmät ovat autuus ja kirous

2 Asiointipalvelu
Käyttäjäpersoonat ja käyttöskenaariot
Ikuinen beta
Käyttöliittymä on brändin ilmentymä

3 Sähköposti markkinoijan kanavana
Uutiskirje, bulletin, sähköinen suora tai jotain siltä väliltä
Sähköpostimarkkinointi käytännössä

4 Mobiili markkinoinnissa ja viestinnässä
Mobiili massamediana
Mobiilin lähtökohtia markkinoinnissa
Mobiilin markkinointisovelluksia

5 Informaation jakamisen muita keinoja
RSS
Widget
Yritysblogit
Webcastit
Podcast
Web-analytiikka

6 Hakukoneoptimointi
Optimointi parantaa sivuston löydettävyyttä

Dialogin Aika: introkappale & 1. osa "Media"

DIALOGIN AIKA
MARKKINOINNIN&VIESTINNÄN DIGITAALISET MAHDOLLISUUDET


Click. Tervetuloa digitaalisuuteen.

"Kaupallinen Internet on juuri ja juuri vuosikymmenen ikäinen kun meneillään on seuraava merkittävä muutos. Käyttäjät, asiakkaat, kuluttajat, siis ihmiset ovat muuttumassa passiivisista sivujen lukijoista ja lomakkeiden täyttäjistä aktiivisiksi toimijoiksi ja osallistujiksi. He itse päättävät mitä haluavat ja milloin haluavat lukea, nähdä ja tehdä. Internet tänään on enemmän henkilökohtainen, enemmän muokattavissa ja enemmän avoin. Omalla vääjäämättömällä vaikutuksellaan se ja ympäristön digitalisoituminen muokkaavat miten elämänne ja toimimme sekä miten teemme bisnestä ja viestimme uusilla ja erilaisilla tavoilla."

1. LUKU: DIGITAALISUUS ON MEDIA

”Brändit eivät synny kampanjoiden voimalla. Ne syntyvät ihmisten välisessä ekosysteemissä. Me voimme vain tukea näitä systeemejä parhaan taitoimme mukaan.”

- Mike Mendenhall, Chief Marketing Officer, HP

Tässä luvussa tutustutaan verkon mahdollisuuksiin mainoskanavana. Huomion herättäjänä, kiinnostuksen kasvattajana ja aktiviteettiin ohjaajana. Tulospohjainen verkkomainonta on mukana, samoin peli- ja hakukonemainonta. Esittelyssä on joukko erilaisia mainosmuotoja. Mobiili- ja sähköpostikanavien mediaominaisuukset on esitelty Digitaalisuus on Palvelua-luvussa.

LUVUN SISÄLTÖ
---------------------------------------------
Verkkomainonta
Miksi verkkomainonta
Mihin käyttäisin verkkomainontaa
Verkkomainonnan ostaminen
Kampanjasuunnittelu
Kampanjasivusto
Digitaalinen mediasuunnittelu
Banneri: digitaalisen mainonnan käytetyin mainosväline
Bannerin parhaat puolet
Bannerimuodot
Kilkkaako kukaan?

Eksoottisia mainosmuotoja ja -kanavia
Spotti
Koko sivu
Over the page
Pop-up ja -down
Peel-down –kulma
Roadblock
Tekstilinkki
Kontekstuaalinen ja geolokalisoitu mainos
Live Messenger
Kännykkäbannerit
Mainonta peleissä
Mainospelit
Widget
Lisätty todellisuus

Kumppanuusmarkkinointi
Aktiivisen markkinoijan väline
Kumppanuusmarkkinointi käytännössä
Minä: kumppanuusmarkkinoija?

Hakukone digitaaliseen markkinoinnin työkaluna
Hakupalvelu mediana
Hakusanamainonta
Hakukonemarkkinoinnin erityispiirteet
Suunnittele ja testaa tekstimainontaa
Google AdSense

Dialogin Aika: taustamateriaaleja

Kirjan, "Dialogin Aika", vaati melkoisen tausta-aineiston. Internettiä ei kuviin saatu, mutta tässä pieni otos perinteisemmästä materiaalista.

Pinossa kirjoja, joita on tullut luettua ja selailtua.

Suomalainen metsäteollisuus ei voi minua syyttää taantumasta. Muistiinpanoja, vanhoja rappareita, tulostettuja presiksiä...

Tästä kaikki alkoi. Epävirallinen mind-map, josta sisältö ja teemat alkoivat muotoutua ja jota seurattiin 6 kuukauden ajan.

Dialogin Ajan virallinen sisällysluettelo tulee julki kohta puoleen.