Kuusi vinkkiä hakukonsolin hyödyntämiseen

Googlen ilmainen hakukonsoli (Search Console) on kätevä työkalu, jolla selvität miten sivustosi näkyy hauvastauksissa. Tässä pari pientä vinkkiä, miten saat siitä enemmän irti.

1 Suodatus. Etsi avainsanat, joiden sijoitus alhainen suhteessa tärkeyteen (8-12.) eli suodata “smaller than 12,1” (huom PILKKU!)

2 Samoin avainsanat joissa korkea sijoitus mutta alhainen CTR% (jostain syystä) eli suodata “smaller than 3,1”

3 Tarkista Kattavuus-raportilta mahdolliset ongelmat sivustokartan kanssa. Onko sivustokartta eli sitemap.xml milloin viimeksi päivitetty?

4 Katso “Linkit” raportti ja “Linkitetyimmät sivut”. Katso “linkittävät sivustot”. Löytyykö jotain ideaa, joka kertoisi millainen sisältö saa linkkejä?

5 Tarvitaanko sisäisiä linkkejä uudelle sivulle? Katso “sisäiset linkittävät sivut” mutta laita pienimmästä suurimpaan ja katso “unohdetut sivut”.

Pitäisi sivut poistaa tai luoda uusia linkkejä?

6 Päivitä sivut, jotka menettävät orgaanista liikennettä. Katso hakuvastaukset mutta “Vertaile” ja katso "Sivut", ota impressiot pois, jotta näet erotuksen. Listaa pienimmästä isompaan. 

Muista, että SEO ei ole yksilöpelaamista vaan pelaajia on aina useita. Hakukonsoli on vastaus moneen ongelmaan mutta yksinään sillä ei pärjää kisassa.

Kolme nopeaa hakukoneoptimointivinkkiä

"Jos pitäisi tehdä muutama asia parantaakseni hakunäkyvyyttä, niin mitä mun kannattaaisi tekstintekijänä tehdä?"

- kysymys luennolla maaliskuu 2024

1 -  Avainsanojen kyntämisen sijaan kirjoita uutta sisältöä kysymysten ympärille. "Miten viskiä tislataan" oli aikoinaan Savuglass.com -sivuston eniten liikennettä Googlesta tuottanut artikkeli. Kätevä apuväline on ilmainen keywordtool.io - palvelu, joka hakee annetun avainsanan mukaan myös hakuun tehtyjä kysymyksiä. Sieltä voi suoraan poimia blogiotsikon, väliotsikot tai videon aiheen, termeillä, joita on käytetty. 

Alla esimerkki avainsanalla "tinjami" tehdyn haun "Questions" -vastauksista. (note: joskus ehdtukset  ovat hieman yllättäviä, mikään ilmainen softa ei ole täydellinen). 

2 - TOP20% sivuista tuottaa 80% liikenteestä. Etusivun lisäksi selvitä mitä ovat sivut tuon 20% joukossa. Keskity päivittämään näiden sivujen otsikot, metakuvaukset, tekstin otsikot ja sisältö. Lisää uusia kuvia, graafeja tai videota. Muista kuvatekstit. 

Google Analytics autta tarkistamaan suosituimmat sivut. Alla olevassa esimerkissä GA4 raportoi vuodelta 5500 kävijää hausta. Listasin n 80% liikenteetä tuottavat sivut.  Listalla erikieliset verkkokauppojen etusivut, kieliversioiden etusivut, muutama tuotesivu ja suomenkielinen About us-sivu.  

Eli ihan jokaista sivua minun ei kannata alkaa nyt optimoimaan. Se ei ole verkkokaupan liiketoiminnan kannalta mitenkään perustelua.

Kokeile mihin päädyt kun googlaat "Savu-lasi" tai "savu whiskyglass".

+ katso ylläolevan sivulistan Title, Meta-kuvaus, H1-elementit, että niissä esiinty sivun tärkein avainsana.

++ muista ilmoittaa uudistunut sitemap.xml Googlen hakukonsolissa hakujätille.

3 - Kun hakukonsolista tulikin puhutetta, katso hakukonsolista minkä törkeiden sivujen liikennemäärä on laskenut viimeisen 6 kk aikana. Tärkeät sivut ovat sellaisia, jotka tuottavat konversioita, liidejä tai myyntiä. Tämä tieto kaivetaan hakukonsolin performance-raportilta. 

Vertaile 6kk vs edelliset 6kk ja laita luettelo nousemaan isoimmasta klikkierosta ylöspäin. Katso sitten onko joukossa sivuja, jotka ehdottomasti tarvitsevat enemmän liikennettä. Jos on, palaa kohtaan yksi yllä ja tuoreuta sivun sisältö: päivitä otsikot, ingressi, kuvatekstit, kuvat; lisää uutta sisältö ja varmista, että sivulle johtaa sivuston sisällä enemmän kuin yksi linkki navigaatiossa.

Esimerkissä onneksi huonontuneet sivut ovat etupäässä vähän kysyttyjä tuotesivuja tai tuoteversioita. Ne eivät nyt vaadi toimenpiteitä.

Menestystä hakunäkyvyydessä!

Kuva: Unsplash

 

5 ideaa nopeisiin tuloksiin kuinka päästä Googlen ensimmäiselle sivulle: hakukoneoptimointi (SEO): osa 2

Tunnistamalla nousevat hakutrendit ajoissa sinulla on mahdollisuus tarjota arvokasta asiaa ja tietoa käyttäjille ennen kuin muut ehtivät apajille. Muistatko kuinka koko maailma kuhisi ChatGPT:stä vuosi sitten? Silloin he, jotka käsittelivät aihetta voittivat liikennettä ja klikkauksia.

Seuraa alasi trendejä ja uutisia

Simppeliä tehtävää. Seuraa uutisia, kanavia ja yleistä mielipidettä omalla toimialallasi. Tee säännöllisestä vierailusta somekanaviin jokapäiväinen rutiini:

• Sosiaalinen media, kuten Linkedin, Instagram, TikTok, Twitter, Bluesky
• Keskustelualustoja, kuten Quora ja Reddit.
• Muut toimialankohtaiset foorumit.

Tilaa erilaisia blogeja ja uutiskirjeitä. Esimerkiksi itse seuraan aktiivisesti Search Engine Journalia tai Social Media Marketeria

Kannattaa pitää mielessä Google Trends-palvelu. Trend on mainio työkalu nousevien aiheiden löytämiseen. Google Trendsiä on hyvin helppo käyttää. Siirry Tutki-osioon, kirjoita yksi aihe, määritä sijainti esim Suomi ja aikaväli. Koska sinun on havaittava trendit, valitse vähintään 90 viime päivän ajanjakso.

Tässä esimerkki ajankohtaisesta aiheesta.

Vieritä sivua alemmas, löydät kaksi osiota: Aiheeseen liittyvät aiheet ja Aiheeseen liittyvät kyselyt, joista löydät hakujen nousevat trendit. Mehukkaimmat aiheet on merkitty Breakoutiksi.

Kiinnitä huomiota myös aiheisiin, jotka osoittavat suuren prosenttiosuuden käyttäjien kiinnostuksen kasvusta. Tuossa yllä Duo (Fortum) ja Oomin tarjoukset ovat olleet kiinnostuksen kohteena.

Julkaise laadukasta sisältöä

Sitten kirjoittamaan tai kuvaamaan. Kun olet löytänyt aiheen, käsittele sitä yksityiskohtaisesti. 

Tuo asiantuntemusta näkyville. Voit mahdollisesti saada huippusijoituksen hakuvastauksissa kyseiselle trendaavalle avainsanalle. Tuloksena lisääntynyt näkyvyys ja sivuston liikenne hakuvastauksista (tämän takia tämänkin artikkeli SEO:sta on tehty :))

Tarjoa hyödyllistä tietoa. Tässäkin kirjoituksessa muistutetaan loppujen lopuksi yksinkertaisita asioita, asioista, jotka markkinoijalle tulisi olla takaraviossa. Trendikkäästä aiheesta kirjoittaminen ei ole tavoite sinänsä. Tavoitteena tulisi olla arvon tuottaminen. Jos tämän jälkeen joku teistä käväisee tutkimassa Trendsiä tai vilkaisee Quoraa, olen iloinen.

Olemalla ensimmäisten joukossa, joka ottaa kantaa hakutrendiin, voi vakiinnutta sivustonssa luotettavaksi tietolähteeksi. Tällä tavalla saat etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden hakunäkyvyyskilpailussa. Varsinkin kun hakuvastaussivu on menossa uusiksi.

Tutkimisen iloa. 

5 ideaa nopeisiin tuloksiin kuinka päästä Googlen ensimmäiselle sivulle: hakukoneoptimointi (SEO): osa 1

Kuinka nostaa verkkosivut Google-haun kärkeen

Yksi vähiten vaivaa vievistä tavoista saada sivusi kärkeen on parantaa huonosti toimivaa sivua. Löydät pari sivua, jotka näkyvät hakutulosten 6-20 paikoissa. Yleensä nämä ovat sivuja, joilla on melko kunnollista sisältöä. Mutta niit puuttuu jotain ja siksi he eivät pääse TOP10:een.

Kuinka selvittää, mitä näiltä sivuilta puuttuu, ja sitten parantaa niiden sisältöä vastaavasti. Katsotaan.

1 Ymmärrä huonosti toimivat avainsanat

Selvitetään ensin, mitkä sivut sijoittuvat tällä hetkellä alempana kuin haluat. Voit käyttää Googlen Search Consolea (https://search.google.com/search-console/) selvittääksesi, mitkä sivut ja hakutermit sijoittuvat kymmenen parhaan joukkoon ja tarvitsevat lisätyötä.

Voit tehdä tämän siirtymällä hakutulosraporttiin ja käyttämällä suodattimia sijainnille, joka on suurempi kuin esimerkiksi 6.0.

Klikkaa sitten haluamaasi tärkeää avainsanaa (kyselyä) ja valitse Sivut-välilehti nähdäksesi kyselyn yhteydessä näytettävät sivut. Näiden sivujen optimonnista on kyse.

2. Päätä, mitkä sivut optimoidaan ensin

Jos sinulla on keskikokoinen tai suuri sivusto, tällaisia huonommin toimivia sivuja voi olla kymmeniä ja satoja. Joten sinun on päätettävä, mitkä optimoidaan ensin.

Tyypillisesti hakukoneoptimoijat asettavat etusijalle sivut, joilla on suurempi menestysmahdollisuus ja parempia liiketoimintatuloksia. Keskity rahaa tuottavan sivun optimointiin, sillä se hyödyttää yritystäsi enemmän.

Jos kuitenkin kaikki sivusi on optimoitu samaan tarkoitukseen, olkoon hakujen lukumäärä vertailukohtasi. Optimoi ne sivut, joiden avainsanoilla on houkuttelevampi hakumäärä.

3. Tuki haluvastauksia selvittääksesi, mitä sinulta puuttuu

Sinun pitäisi tietää tarkalleen, mitä sinun pitäisi parantaa. Tarkista tätä varten, onko sijoituksen ja sijoitussignaalien välillä korrelaatiota.

Käytän tähän Rank Trakerin SERP-analyysityökalua. Kirjoitan avainsanan, jonka haluat sijoittua korkeammalle. Voin verrata SERP-kilpailijoiden SEO-perustietoja. Huomaan tässä tilanteessa taistelevani näkyvyydestä Stockman-tavaratalon sivuston kanssa. 

Klikkaan kutakin URL-osoitetta  nähdäkseni niiden sisällön. Kiinnitän huomiota pieniin yksityiskohtiin – rakenteeseen, sanojen määrään, visuaalisiin ratkaisuihin jne.  Todennäköisesti huomaan, että sisällöstä puuttuu syvyyttä tai esimerkiksi että sanamäärä on pienempi kuin kilpailijoiden. Analyysin tuloksena ymmärrän, missä on parannettavaa.  Joskus, kuten tässä, on hyvä ymmärtää että Stockmannille osoittavien linkkien määrä on nin suuri, että heidän voittaminen on haastavaa. 

Toinen työkalu jota käytän on Underesuggest Pro, jolla saan kaivettua saman kilpailutilanteen helpommin kuin tekemällä massiivisesti Google-hakuja. 

4 Tee tekninen SEO-tarkastus

On parempi pelata varman päälle. Suorita tekninen tarkastus varmistaaksesi, ettei sivulla ole teknisiä SEO-ongelmia, jotka voivat jollakin tavalla heikentää sivusi sijoitusta. Tähän voidaan käyttää maksutyökaluja, kuten Googlen Page Speed Insightia (https://pagespeed.web.dev/). Mitä vähemmän on punaisa, sitä parempi. Tässä sivustossa töitä riittää.

Seuraavassa kirjoituksesa puhutaan kannibalisoinnista.

/A

Mitkä ovat hakukoneoptimoinnin mittarit?

Tarkastelen kirjoituksessa muutamia keskeisiä hakukoneoptimoinnin (SEO) keskeisiä menestysmittareita (KPI). Näitä ovat orgaanisen liikenteen kehittyminen, hakukonenäkyvyys ja avainsanojen sijoitusten muuttuminen. Bonuksena lopussa muutama huomio uusista teknisistä optimointiaiheista. 

1. Orgaaninen liikenne

Optimoinnin tavoite on lisätä hakukoneesta tulevaa liikennettä. Hyvin tehty, jatkuva optimointi näkyy pienenä jatkuvana luonnollisen haun liikenteen kasvukäyränä. Muutokset ovat usein pieniä ja näkyvät tarkastellessa liikennettä 6-12kk jaksolla.

Kirjaudu Google Analyticsiin ja mene Hankinta-raportille. Klikkaa Kaikki liikenne ja Kanavat. Yhtenä rivinä näkyy Organic Search, jonka voi suodattaa ainoaksi näkyväksi liikenteen lähteeksi kuten alla on tehty.  Esimerkissä on vertailtu 3 kk jaksoilta uuden brändisivuston orgaanista liikennettä. Tehtävää vielä riittää!

Kun sivuston kävijämäärät kasvavat, on järkevää keskittyä tutkimaan yksittäisen osioiden orgaanisen liikenteen kehtitystä koko sivuston liikenteen sijaan. Saat paremman kuvan vaikuttavatko esimerkiksi sisältömarkkinointitoimenpiteet positiivisesti näkyvyyteen.  Analyticsissä tämä operaatio onnistuu segmenttejä tai suodattimia käyttämällä.

2. Näytöt ja klikit hakuvastaussivulla

Seuraava asia, jota seuraan on näytöt ja klikit, joita sivusto saa luonnollisessa haussa. Näytöt kertovat kuinka monta kertaa sivusi näkyvät hakutuloksissa ja kuinka monta kertaa linkki klikataan hakuvastaussivulla. Yhdessä nämä kaksi lukua antavat sivujen onnistumisprosentti-mittarin.

Työkaluna käytetään Googlen ilmaista hakukonsolia (Search Console). Hakukonsolin käyttööotto kannattaa siis tehdä aina kun uusi sivusto aukeaa verkkoon. Kirjaudu konsoliin ja mene vasemmassa reunassa Performance-raportille. Aktivoi CTR ja Average Position-data (ja deaktivoi oletusarvoiset).

Vieritä sivua alaspäin Queries-taulukkoon. Suodata taulukkoa sijoituksen mukaan. Esimerkissä tutkitaan mitkä avainsasanat ovat tuoneet liikennettä sijoittumalla luonnollisessa haussa sijoille 1-10. Tutki klikkiprosentteja (CTR). Onko jokin prosentti selvästi alhaisempi kuin mitä pidetään sijoituksen kannalta verrokkina? Backlinko on tutkinut sijotuksen ja CTR:n välistä suhdetta (https://backlinko.com/google-ctr-stats). Blogikirjoituksessa on muitakin hyviä havaintoja optimoinnin tavoitteita ajatellen.

Backlinkon mukaan TOP3 vastaukset saavat jopa 75% kaikista klikkauksista ja, että yhden sijoutuksen verran ylöspäin liikkuminen parantaa CTR:ää 5-53% riippuen miltä sijalta liikutaan ylös. Jännittävä huomio, että liikahdus 10.->9. heikentää sijoitusta muutaman prosentin verran!

3. Avainsanojen sijoitus

Sinulle tärkeiden avainsanojen sijoitus on seuraava mittarimme. Jos myyt polkupyöräkypäriä, halunnet että sivustosi sivuja löytyy kypärä-aiheisilla hauilla. Ja niille termeille, joilla et saa hyvä sijoitusta, voidaan tarpeen mukaan tehdä sisältö- ja linkkioptimointia. Muista keskittyä yksittäisen sanan sijasta laajempaan teemaan, ettet liikaa fokusoimalla menetä näkyvyyttä.

Avainsanojen sijoitusten löytäminen vaatii lähes aina jonkin maksullisen SEO-tuotteen. Jos sanoja on vain muutama, toki voit käyttää aikaa googlaamiseen. Käytä yksityinen selailu-tilaa selaimessa. Näin käyttöhistoriasi ei pääse vaikuttamaan hakuvastauksiin.

Mukava työkalu on Neil Patelin Ubersuggest (http://www.ubersuggest.com). Sen raporteista pääsee käsiksi ainakin osin oman sivuston avainsanojen sijoituksiin. Sanat työkalu hakee sivustoltasi. Jos haluat itse päättää mitä sanoja raportoidaan, tulee hankkia maksullinen versio. 

Alle esimerkki yhden asiakkaani sivuston raportista. Ubersuggestin mukaan sivusto näkvyy vain neljälle hakutermillä, joiden sijoitus 3.-6. hakuvastaussivulla. Tehtävää tämän uuden sivuston kanssa siis riittää. 

Ubersuggest on toimiva työkalu näkyvyyskilpailun tutkimiseen. Oikeanpuoleisessa taulukossa näkyy, mitkä sivustot ovat ko. termillä korkealla hakuvastauksissa.  SEO-optimointi ja liikenteen hakeminen hakukoneesta pitkälti nollasummapeliä: klikkaus minulle on joltain muulta pois. Ylläolevassa esimerkissä lähtisin tutkimaan ja hakemaan oppia millaista sisältöä kilpailevat sivustot tarjoavat sekä miten ko. hakutermiä on sivuilla käytetty.

BONUS: Core Web Vitals

Googlen insinöörit ovat pitkään ilmaisseet, että menestyminen hakuvastauksissa tulee olemaan muutakin kuin sisältöä ja linkkejä. Sivuston käyttökokemus ja palvelin nopeus vaikuttavat jo nyt näkyvyysalgoritmiin 200+ muun tekijän lisäksi.

Hakukonsolista löytyy raportti nimeltään Core Web Vitals. Sen avulla voi arvioida tulisiko sivustolle tehdä enemmänki teknistä SEO-optimointia. Erityisen tärkeä raportti on sivustouudistusten yhteydessä. Alla olevassa esimerkissä ei ole havaittavissa huolenaiheita.

Jos tästä raportista ilmenee kehitysaiheita ne ovat yleensä seuraavat

Largest Contentful Paint: arvioi latausnopeutta eli miten nopeasti isoin sisältä latautuu. Hyvä taso on alle 2,0 sek ja huonoa on yli 4,0 sek latautumisaika.

First Input Delay: tämä on karkeasti vasteaika, joka kestää sivun reagointiin käyttäjän ensimmäisestä interaktiosta (esim. klikkaus). 100 msek on tavoite ja huonoksi Google arvioi yli 300 msek vasteajan.

Cumulative Layout Shift: sivun pysyvyyttä kuvaava arvo. Esimerkkinä sivu jossa sivusto näyttää jo latautuneen mutta sisältöä latautuu niin, että käyttäjä voi klikata "väärä" linkkiä. Tämä kohta on helpoin yleensä laitaa kuntoon. Älä koskaan lataa sisältöä latautuneen sisällön yläpuolella jälkikäteen ja laita kokoattribuutit kuva- ja videoalueisiin.

 ----

Mittareita on toki muitakin. Esimerkiksi linkkien saaminen laadukkailta sivuilta omille verkkosivuille on keskeinen SEO-tehtävä. Toinen mittari voi olla miten laadukasta liikennetä hakuvastauksista tulee ja kolmas hakutermien tuomat konversiot. Näitä ja teknisiä seikkoja tarkastelemme jatkossa.